传媒行业周观点：百度推出小度AI眼镜，CTR发布9月份广告市场报告

（以下内容从万联证券《传媒行业周观点：百度推出小度AI眼镜，CTR发布9月份广告市场报告》研报附件原文摘录）
上周传媒行业（申万）上涨1.07%，居市场第1位，跑赢沪深300指数。从上周行业整体表现情况来看，AI产业景气度持续提升，随着百度正式推出了小度AI眼镜，称该产品为“全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜”，搭载了百度文心大模型和DuerOS AI操作系统，我们认为AI眼镜作为新兴的硬件形态，国内外各大科技厂商纷纷加速布局，推进产品研发进度，从整体发展来看，如何在保证产品轻便、舒适的同时，提升产品的性能和用户体验，并降低制造成本，仍是当前面临的主要挑战，也是制约其市场普及的关键因素，但整体市场空间潜力充足，看好整体硬件涉及的生产链相关头部公司及内容端供给厂商；同时根据CTR发布的9月份广告市场报告，2024年1-9月广告市场同比上涨2.3%，其中电梯LCD及电梯海报保持高速增长。我们认为梯媒赛道具备覆盖主流人群、必经性、高频接触和低干扰等优势，以及拥有出色的商业模式和难以被其他媒体取代的传播特性，使其广告价值显著，因此它仍然是市场上的焦点领域；游戏方面，由腾讯天美和CAPCOM共同打造的怪猎手游《怪物猎人：旅途》正式公布，并开放了官方网站页面，我们认为有望给游戏市场带入新增量。
投资建议：把握游戏、影视双主线，生成式AI高速发展助力行业变革。1）游戏：建议关注游戏储备丰富、研发能力较强、积极布局小游戏的头部公司。2）影视：建议关注聚焦会员内容制作，微短剧表现突出的视频平台；3）生成式AI：建议关注已有AIGC应用落地公司。
行业新闻：
游戏：1）腾讯怪猎手游《怪物猎人：旅途》正式公布；2）伽马数据发布10月份游戏产业报告，收入同比增长超14%。
广告营销：1）CTR发布9月份广告市场数据，2024年1-9月广告市场花费同比上涨2.3%。
AI：1）百度推出小度AI眼镜。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；AI应用侵权风险；商誉减值风险。