国庆消费观察：量强于价，下沉化趋势突出

（以下内容从招商银行《国庆消费观察：量强于价，下沉化趋势突出》研报附件原文摘录）
假日消费历来是观测经济活力的重要窗口期。节前，“924”一揽子金融新政出台，对市场信心形成提振。在有效需求不足的大环境下，超预期政策出台能否带动消费意愿回升，国庆黄金周的消费数据成为重要的观测依据。
一、出行：出行意愿旺盛，自驾偏好延续，民航量增价跌
据交通运输部，今年国庆假期期间（10月1日至10月7日），全社会跨区域人员流动量达20.03亿人次，日均超2.86亿人次，同比增长3.9%，较2019年同期增长23.1%。节前，交通运输部预计跨区域人员流动量为19.4亿人次，实际出行表现略超预期。
分出行方式看，
1）与2023年同期相比，各类出行方式的客运量在较高基数下实现不同幅度正增长。国庆假期期间，民航/水运/铁路/非营业性小客车/营业性公路日均客运量较2023年同期分别增长11.1%/10%/6.3%/3.8%/2.8%，民航、水运表现较为突出。
2）与2019年同期相比，疫后自驾出行特征延续。假期期间，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员日均出行量较2019年同期增长55.8%，在跨区域人员流动总量中维持八成左右的占比，自驾出行延续高热度。营业性运输中，铁路、民航表现较好，日均客流较2019年同期分别增长27.5%、22%；公路和水运恢复程度较低。
3）民航市场量升价跌。从量上看，国庆假期全国民航日均保障航班量较2023年同期增长9.3%，较2019年同期增长11.2%。值得关注的是，据航班管家，假期期间国际航线日均航班数同比增长50%，获得明显复苏，但较2019年同期仍有16%以上的缺口。从价上看，据航班管家，国庆期间国内经济舱机票均价较2023年下降15.1%。据去哪儿、FlightAI等数据来源，假期国际机票票价同比降幅在15-20%左右。
二、消费：以旧换新拉动商品消费增长，高基数下服务消费仍有活力
国家税务局公布的增值税发票数据显示，国庆假期，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%，消费市场显现出较强活力。
商品消费方面，各地以旧换新补贴政策加码，带动家用电器和音像器材、汽车、家具等品类日均销售收入同比增长30%以上。其中，家电表现亮眼。商务部数据显示，假期七天，8大类家电产品销售量超374万台，销售额达178.4亿元。京东数据显示，国庆假期家电销售额同比增长67%，以旧换新订单同比增长132%。
服务消费方面，假期期间，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长4.6%；增值税数据显示快餐、小吃行业日均销售收入同比分别增长9%和8.1%，文化服务日均销售收入同比增长85.2%；央视网数据显示假期前五天全国门票订单量同比增长37%以上。
值得关注的是，多地针对零售、餐饮、文旅、汽车、家电等领域发放消费券，助力消费回暖。消费券具有杠杆效应，有助于挖掘消费潜能。临近假期，上海市投入市级财政资金5亿元，将消费券投向餐饮、住宿、电影、体育四大领域；四川省推出景区门票减免、酒店民宿优惠等举措，发放超8000万元文化和旅游专项消费券等等。据节前文旅部披露的数据，各地将积极开展国庆文化和旅游消费月，预计发放5亿元文旅消费券等消费补贴。