社会服务行业快评报告：端午假期旅游业稳步恢复，国潮文化引领出游体验

（以下内容从万联证券《社会服务行业快评报告：端午假期旅游业稳步恢复，国潮文化引领出游体验》研报附件原文摘录）
事件：
端午节假期收官，经文旅部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
投资要点：
旅游人次收入齐超疫前，人均支出有待恢复。相较于五一黄金周（出游人次、出游总花费同比分别增长7.6%/12.7%），今年端午节假期出游人次及旅游收入同比增速均小幅回落，但整体规模已超过疫前，出游人次较2019年同期增长14.61%，出游总花费较2019年端午假期增长2.59%。当前国内经济面临需求疲软、消费信心不足等压力，在一定程度上制约了文旅产业链相关行业的回暖速度，今年端午假期人均旅游支出366.82元/人次，仅达2019年假期的九成，仍有待后续恢复。
旅游需求常态化，年轻人撑起半边天。出游半径方面，今年端午假期“前后不接”较难拼假，旅游需求趋于常态化，仍以短途游、周边游为主，从周边游出游天数来看，1天或2天的短途行程受到青睐，出游人次占比分别为34%和30%。根据携程数据，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。出游人群方面，端午假期恰逢高考时段且临近期末，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。
国潮文化引领旅游风向，跨境游加速复苏。端午节浓厚的文化氛围激发了人们对国风国潮、特色民俗的探索欲望，采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目备受欢迎。传统节日文化与非遗体验“圈粉”了不少境外游客，也有许多境内游客选择拼假跨境旅游。据国家移民管理局统计，今年端午节期间共计575.2万人次中外人员出入境，日均191.7万人次，较去年端午节同期增长45.1%，跨境游复苏进程再加速。
投资建议：端午假期旅游行业稳步恢复，2024年政府工作导向在消费领域持续围绕文旅等生活服务行业发力，预计文旅行业促消费政策有望延续，文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业将迎来良好的发展机遇。建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。
风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。