传媒行业跟踪报告：2024年春节档创影史新高，档期形成双头部格局

（以下内容从万联证券《传媒行业跟踪报告：2024年春节档创影史新高，档期形成双头部格局》研报附件原文摘录）
投资要点：
长假期叠加双节效应带动档期票房至历史最高。从档期整体票房来看，根据灯塔数据显示，2024年春节档共收获票房80.2亿元，同比上涨18.5%，刷新春节档最高票房纪录，主要是由于以往春节档票房主要由初一至初六供给，今年春节假期为初一至初八，时长较往年有所增加，同时情人节包含在档期内，共同拉动票房增长至历史最高，若剔除初七及初八数据后，2024初一到初六的票房为64.4亿元，同比下降4.9%，但仍处于历史较高水平，位列第三，日均票房10.7亿元。从分日票房来看，票房整体发挥较为稳定，与2023年水平相当，在初五（情人节）的假期效应加持下，当日票房显著回升，来到小峰值11.58亿元。
观众观影人次显著上升。从票价及观影人次来看，观影人次的上升是拉动票房增长的主要动力，观众观影热情复苏，人次同比大幅上涨至1.6亿人次，平均票价有所回落，同比微幅下降3.1元至49.2元，但仍处27于历年来较高水平，为票房增长提供一定助力。
双头部影片势能显著，影片梯度明显。从整体表现来看，春节档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度及影片梯度较为明显。从单个电影表现来看，第一梯队《热辣滚烫》以27.15亿元，占比33.80%的票房登顶春节档，紧随其后的《飞驰人生2》收获23.96亿元，占比29.90%，形成双头部影片格局，豆瓣评分均超过7.5，影片质量受到观众认可；第二梯队为《熊出没·逆转时空》及《第二十条》，均收获超13亿元票房，占比接近；第三梯队为《红毯先生》及《我们一起摇太阳》，票房未过亿。
《热辣滚烫》夺得榜首，多部影片选择撤档。从新片表现来看，有多部影片选择了撤档，包括韩延的现实主义电影《我们一起摇太阳》、宁浩导演，刘德华主演的《红毯先生》及两部动画电影等，主要原因是春节档头部及腰部影片表现均为稳定，在影片数量充足的情况下，小体量电影从话题度及想看程度都较为落后，票房会不及预期，故选择撤档择期上映；从档期票房单日走势来看，剩余四部新片梯队分层较为显著，《热辣滚烫》凭借早期“贾玲减肥100斤”话题带动营销热度，同时与影片内容紧密结合，将话题热度转化为影片热度，在第二天实现票房反超，成为第一。
投资建议：元旦档及春节档的超预期表现给2024年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。
风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。