传媒行业周观点：我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办，广电总局发布电视直播新规

（以下内容从万联证券《传媒行业周观点：我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办，广电总局发布电视直播新规》研报附件原文摘录）
行业核心观点：
上周传媒行业（申万）下跌 5.87%，居市场第 27 位，跑输沪深 300 指数。我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办。10 月 18 日，中国电子技术标准化研究院（CESI）就“我国首个元宇宙国家标准《元宇宙参考架构》编制启动会”发布邀请函。此次会议将加快筹建工业和信息化部元宇宙标准化工作组，以标准化助力元宇宙技术和产业发展。广电总局发布电视直播新规。近日，国家广播电视总局办公厅发布了《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》,明确“互联网电视直播”不得发展新用户，这将深化治理电视“套娃”收费工作，规范广播电视传播秩序，确保电视业务的意识形态阵地安全。
投资要点：
游戏：1）9 月王者全球收入超 14 亿。10 月 17 日，Sensor Tower 商店情报数据显示，2023 年 9 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和Google Play 吸金 1.98 亿美元（约 14.47 亿人民币），蝉联全球手游畅销榜冠军。2）瀚海星穹宣布获《流浪地球》手游独家运营权。10 月16 日，上海瀚海星穹宣布正式与上海散爆达成战略合作，获得散爆旗下手游《流浪地球》在全球的独家运营代理权。3）国家新闻出版署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》。4）《幻想神域》国服将回归。
互联网：1）《虚拟现实产业发展白皮书》正式发布。10 月 19 日，在当日举行的 2023 世界 VR 产业大会上，《虚拟现实产业发展白皮书》正式发布。《白皮书》显示，今年 Q2，我国 VR/AR 头显出货量共 15.6 万台（其中 VR11 万台、AR4.6 万台），较去年同期减少 49.51%。
投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和 AIGC 技术赋能，推动行业发展。1）游戏：看好 2023 年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）广告营销：梯媒仍为 2023 年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC 已在广告、影视、游戏、娱乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司 AIGC 相关布局。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险