“双节”消费观察：服务消费表现亮眼，旅游收入恢复度改善

（以下内容从招商银行《“双节”消费观察：服务消费表现亮眼，旅游收入恢复度改善》研报附件原文摘录）
今年“中秋+国庆”双节合体，迎来八天的超长假期，黄金周消费数据成为检验消费修复程度和持续性的重要依据。
一、出行：结构性特征突出
据交通运输部，中秋国庆假期期间（9月29日至10月6日），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总计4.5亿人次，日均发送5681.3万人次，相比2019年同期日均下降了33.8%。
铁路、民航客运量回升显著。分出行方式看，铁路、民航日均客运量相比2019年同期增长22.3%、13%，表现较好；而公路、水路日均客运量较2019年同期下滑37.6%、47%，恢复程度较低。
自驾出行特征仍明显。上述数据口径为营业性客流，反映的是公共交通出行情况；我们可通过非营业性小客车出行数观测私人出行趋势。据交通运输部，中秋国庆假期高速公路、普通国省道非营业性小客车出行数（用全国跨区域人员流动量剔除营业性旅客运输人数）为17.4亿人次，好于预期的15.6亿人次。
另外，值得一提的是，今年假期前夕，部分航线价格于节前明显“跳水”，引发市场关注。据航班管家数据，9月初中秋国庆假期经济舱的平均票价在1100元以上，伴随假期临近呈现波动下行趋势，至9月28日平均票价回落至843元。究其原因，票价浮动背后是供求关系的变化，今年价格波动较大或反映出航司前期对出行热度的预期较高，进而加大运力，但临近出发却发现实际销售进度不及预期、运力过剩。
二、消费：服务消费表现更佳，旅游收入改善，景气分化延续
1、商品消费：整体温和复苏，免税人均消费下滑
商务部数据显示，假期前七天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长9%。考虑到去年的低基数、再剔除餐饮企业销售额的更高增幅，商品消费整体复苏程度较为温和。分品类看，粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上，汽车、化妆品销售额同比增长7%左右。
从免税商品销售角度观测，中秋国庆“双节”期间，海口海关共监管离岛免税销售额13.3亿元，日均销售额1.67亿元，较五一假期下滑6%左右；免税购物人数17万人次，人均消费同比下滑10%以上。
2、服务消费：表现亮眼
据商务部数据，假期前七天，重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成。另一口径源自美团发布的黄金周数据，数据显示假期前七天全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%，表现亮眼。
从细分领域看，文旅、景区、酒旅、演艺均有亮点。
1）文旅出游：旅游收入恢复度提升
据文旅部数据，中秋国庆假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的104.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径恢复至2019年同期的101.5%。旅游人次和收入均小幅超越2019年同期水平，且收入相比2019年的恢复程度实现了疫后节假日的最高水平。
旅游客单价改善，但可比口径下仍未超越疫前水平。中秋国庆假期，人均旅游消费（旅游收入/出游人次）为912元，较2019年同期的830元增长近10%。为剔除天数影响，按可比口径计算，今年中秋国庆的旅游客单价恢复至2019年同期的98%，仍有修复空间。
分区域看，多地旅游人次及收入超越疫前。据各地文旅厅数据，河北、吉林、内蒙古、河南、江苏、湖南、宁夏、黑龙江、北京等多省市在长假期间的接待游客数和旅游收入较2019年同期实现亮眼增长。
2）景区：重点景区客流恢复
假期期间，中国旅游研究院重点监测的326家5A级旅游景区接待游客人数，按可比口径同比增长88.7%。热门景区成为重点旅游目的地，峨眉山、西湖、宋城演艺、长江三峡等景区的累计接待游客人次或演出场次较2019年实现明显增长。
3）酒旅：出境游逐步复苏
据携程，“十一”假期国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成；据飞猪，“十一”期间国内酒店、机票等履约规模大幅超越2019年同期。
出境游方面，据国家移民管理局，中秋国庆假期全国边检机关查验出入境人员日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍，是2019年同期的85.1%。假期八天，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的旅客人次和出入境车辆较2019年同期分别增长140%和300%，均处于历史同期最高水平。
4）演艺：市场回暖
据中国演出行业协会数据，假期八天，全国营业性演出共44237场，较2019年同比增长48.95%；票房收入20.1亿元，较2019年同比增长82.60%。
5）电影：票房恢复程度较弱
今年国庆档（假期八天）票房为27.3亿元，不及2019-2021年水平，恢复至2019年的61%。《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》位列票房前三位。国庆档票房与此前暑期档创新高的票房之间呈现出较大温差，或与今年国庆缺少“强情绪共鸣”影片有关。
三、总结：
综合上述数据，中秋国庆假期数据指向消费处于渐进复苏途中，不过市场对于复苏力度的预期应当有所克制、更为理性。同时，景气分化态势继续显现。私家车出行特征仍明显，旅游收入恢复度有所改善，餐饮、景区、演艺等服务消费细分品类较疫前明显回暖；而人均旅游消费尚未恢复至疫前水平，商品消费、电影消费仍有待修复。