跨境电商行业点评：AI技术多维度提效，稳外贸政策出台提供强心剂

（以下内容从华安证券《跨境电商行业点评：AI技术多维度提效，稳外贸政策出台提供强心剂》研报附件原文摘录）
主要观点：
跨境电商为外贸增长添加新动力，政策鼓励“跨境电商+产业带模式”4月25日，国务院办公厅发布“稳外贸”政策，印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，为跨境电商发展提供强心剂。意见鼓励培育服务中小微外贸企业的第三方综合数字化解决方案供应商，支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。商务部的《“十四五”商务发展规划》、《“十四五”对外贸易高质量发展规划》、《“十四五”服务贸易发展规划》等文件同样对跨境电商持续健康发展、电子商务平台治理、海外仓发展、加快服务贸易数字化进程等方面提出了多方面指导意见，并持续稳步落实中。如在加快跨境电商持续健康发展方面，国家大力复制推广跨境电商B2B出口监管试点，2022年，增设了30个跨境电商综试区，整体数量累计达到165个，覆盖31个省份。政策的持续鼓励和稳步落实，为跨境电商行业发展提供了强心剂。
外贸新市场加速开拓，东盟及一带一路国家有望拉动跨境电商增长东盟及一带一路国家的贸易增长有望拉动跨境电商发展。2023年一季度，中国对东盟进出口总额达1.56万亿元，同比增长16.1%，高出整体增速11.3个百分点，规模占进出口总值的15.8%；对“一带一路”沿线国家进出口增长16.8%，占进出口总值的34.6%，提升了3.5个百分点。新兴市场加速开拓，为跨境电商提供新的增长通道。
AI能力突破有期望推动跨境电商平台综合体验
本轮AI模型在语言及CV领域的能力突破有望从多维度提高跨境电商平台撮合效率，提升跨境全链路服务体验，进一步创造体验优势，从而加速商户线上渗透。焦点科技的研发端已接入ChatGPT3.5Turbo，运用于商品文本描述自动生成、智能客服等业务方向，公司的AI外贸助手已上线；吉宏股份23年1月接入ChatGPTAPI接口赋能跨境电商业务，功能包括人工智能选品、图文和视频广告素材制作/广告语智能输出、广告智能投放、智能客服回复等；华凯易佰自2020年起着手AI领域，采用自研的智能系统应用于调价、刊登、推广、备货四个环节。预计未来可在智能选品开发、商品图片生成、客服、备货、价格预测、广告智能投放等方向进一步拓展应用；万兴科技于3月底官宣发布数字人短视频营销内容创作工具—万兴播爆，通过AI、数字人技术，面向用户提供丰富模板，助力跨境营销用户快速完成从文本内容到高质量营销视频的自动化创作流程，深入文生视频应用领域。
投资建议
“稳外贸”政策出台从多角度为跨境市场提供支持，并鼓励“跨境电商+产业带”模式，在政策催化下，有望加速跨境平台的渗透率。AI为行业发展提供巨大推动潜力，AIGC可以使得跨境平台的体验优势更为显著，从而为用户提供更高效的增收渠道。建议关注在该领域积累深厚，且持续探索AI算法应用的公司：阿里巴巴-SW、拼多多、焦点科技、吉宏股份、华凯易佰、安克创新、万兴科技。
风险提示
国际政治风险；经济环境波动风险；AI技术发展不及预期风险；客户渗透不及预期风险；跨境经营的挑战风险

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