主要消费产业行业深度研究：消费大势切换，敢问路在何方？_股票频道

（以下内容从国金证券《主要消费产业行业深度研究：消费大势切换，敢问路在何方？》研报附件原文摘录）
本文是“消费前瞻专题系列”的第三篇，我们希望用长周期的视角，对中国大消费产业的发展趋势进行前瞻性研究。本文我们复盘历史消费牛市及成因，并探讨影响消费需求的远景话题，进而给出当前对消费板块的战略配置思路。
核心观点
十年牛市复盘，消费升级红利。2010年前后消费升级大趋势启动，板块从“防御”转向“进攻”属性，大消费超额收益显著，必选消费指数CAGR10约14.6%。产业层面，伴随着经济结构转型、居民收入增长、家庭负债扩张，有利的人口结构帮助需求创造，消费成为经济增长支柱。交易层面，消费板块价值发现，合理估值+万亿空间吸引机构投资者，抱团持仓注入流动性推高估值。回顾消费牛市，“消费扩容是时代背景，有利的人口结构是基础，机构行为是催化”，真正的主因是居民购买力的提升，来自：1）再分配机制优化下收入增长；2）通过地产加杠杆带来财富效应。
疫情扰动显著，周期迎来拐点。2020年爆发的三年疫情扰动明显，短期对消费场景和物流的阻断已被充分认识，防控优化后复苏进行时，但后疫情时代长期经济环境变化尚未被充分定价，尤其是债务周期、人口周期的拐点到来或约束消费升级，影响板块底层逻辑。2021年12月起连续14个月新增居民中长贷均为负，居民购房意愿减弱，房价震荡下行。2022年，中国新房销售额下滑28.3%，同时总人口触顶回落减少85万人，达峰早于预期。
长期具有信心，看好内需扩大。扩大内需具有战略意义，2022年底发布《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》从政策面强调了消费重要性，中长期应有信心。横向对比，西方发达经济体消费GDP占比在70-80%，东亚邻国日韩也在65-75%，2022年中国占比54.3%明显偏低。纵向参考，日本在1970s经济转向内需导向，消费GDP占比从不足60%提升至2010s约75%；相比之下中国当前正处于回升阶段，若以日为鉴尚未达到终点。
关注兑现节奏，远景线索思考。虽然长期方向明确，但相比消费升级早期需求增速或放缓，中期来看宏大叙事兑现的确定性、兑现节奏对板块行情有更直接影响。收入水平是影响需求主要因素，讨论三条可能的远景线索：1）超额储蓄积累：2020-2022年累计超额储蓄约5.1万亿元，三年内均匀释放或提振社零3.8pct/年，关键在于释放节奏；2）中等收入陷阱：2021年中国人均GNI达11880美元，高强度要素投入决定不会重蹈拉美覆辙，生产效率提升和发展高附加值产业是收入水平再提升的关键；3）共同富裕社会：中国已越过库兹涅茨拐点，2021年基尼系数回落至0.47，分配公平提升和中产群体扩大有助于消费扩容，十九大以来政策积极引导共同富裕建设。
投资建议
消费大势切换，降低增速预期。疫情引发周期切换已见端倪，消费可能面临钟摆回落，产业转型期应合理降低增速预期，板块“防御性”依旧但“进攻性”减弱。由于增长不确定性增加和增速下行，消费板块需要消化估值以平衡风险收益。预计未来消费整体需求增速在5-8%区间，业绩增速中枢下滑，估值水平也会调整至匹配水平。
消费存量时代，关注两条主线。经过00年代的渠道建设和10年代的消费升级，20年代的消费存量市场特征明显，建议以下两条配置思路：1）自下而上寻找α机会，关注高ROE板块的价值股，包括超级品牌（例如茅五泸/伊利/美的）、用户转换成本高的综合平台（例如腾讯/美团）；2）结构性成长的β机会，结构性趋势变化持续发生，关注：人口老龄化（医药医疗）、品牌国产化（纺服/化妆品）、产品创新化（家电/传媒）。
风险提示
国别差异风险、样本选择偏差、长期展望不代表短期。