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家用电器行业:春江水暖,布局疫后修复良机

来源:浙商证券 作者:闵繁皓 2022-12-20 00:00:00
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我国疫情防控优化,消费势能有望释放1)2022年12月7日,国务院公布优化防控新十条,疫情防控优化有望带动消费复苏。

2)复盘美国疫情防控优化后的消费复苏,(i)在疫情防控阶段,美国个人储蓄存款总额大幅增加,为后续积攒了大量的消费势能;(ii)消费者信心指数通常会先于疫情防控转变相关的政策落地,且总计销售额也会同步开始回暖;(iii)分各个板块看,美国由于21年3月开展1.9万亿美元的经济救助计划,3-7月美国耐用品、非耐用品、社会服务消费均大幅度增长。

3)中国与美国21Q3疫情管控放松前的情况相似,银行均有大量存款积攒消费势能,且有相关的政策支持消费活动。

q地产竣工修复+线下场景复苏,期待家电消费疫后复苏1)疫情防控优化后施工周期不受疫情影响,且国家通过放开房企融资限制等金融手段支持房地产,积压的施工面积有望转化为竣工面积从而带动家电消费需求。在中性预期下,预计2023年全年房地产竣工面积同比+15.9%。大型厨电安装属性强,具有较强的地产后周期属性,若地产竣工数据修复,厨电板块估值有望持续向上修复。

2)线下服务场景复苏,线下消费复苏释放收入和利润的弹性。部分标的公司的业务在社会服务领域开展,或者销售渠道依托线下服务型消费。线下消费活动的复苏有望释放光峰科技和倍轻松的收入和利润弹性。

3)高端家电消费依赖线下渠道,疫情防控优化后有望释放被递延的消费需求。部分价值量较大的家电产品需要消费者通过线下体验进行购买决策,前期因为疫情导致的部分家电需求的递延将在防控优化后释放。

q投资建议1)积压的施工面积有望转化为竣工面积从而带动家电消费需求,安装属性强的大厨电将受益,推荐老板电器、亿田智能。

2)线下消费场景复苏,相关标的有望释放业绩弹性。推荐光峰科技、倍轻松。

3)部分价值量较大的家电产品需要消费者通过线下体验进行购买决策,前期因为疫情导致的部分家电需求的递延将在防控优化后释放。推荐美的集团、海尔智家、海信家电。

q风险提示消费需求不及预期;房地产改善不及预期





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