商贸零售行业周报：电商渗透率创历史新高，社零总体缓慢复苏_股票频道

周度核心观点：

电商：

电商渗透率创历史新高，单 10月实物线上增速为今年以来最高。

1-10月份，全国实物商品网上零售额同比增长 7.2%（前值6.1%），增速明显快于社会消费品零售总额，对市场销售增长拉动超过 1.5个百分点。电商渗透率为 26.2%，比 1-9月份提高 0.5个百分点，自 8月份起占比连续上升，创历史新高。我们推算单10月实物线上增速为 22.1%（较 9月增长 7.62pct），为今年以来最高增速。7月召开的中央政治局会议延续今年以来的常态化监管思路，未来或将提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台回归初心，聚焦主业。建议关注：阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多。

传统零售：

社零总体恢复较慢，个股表现优于行业。10月份本土疫情点多、面广、频发，居民外出购物、就餐活动减少，非生活必需类商品销售和餐饮等接触型消费受到一定影响。10月社会消费品零售总额为 4.02万亿元，同比下降 0.5%；1-10月份，社会消费品零售总额 36万亿元，同比增长 0.6%，增速比 1-9月份回落 0.1个百分点。线下零售恢复速度较慢，我们推算 1-10月（社零总额-实物网上商品零售额）累计同比降低 2.7%；推算单 10月同比下降 7.8%（较 9月下降 6.6pct）。细分业态来看，1-10月份，限额以上实体店商品零售额同比增长 2%，自 7月份以来连续保持增长态势。

其中，限额以上零售业单位中的超市/便利店/专业店/专卖店零售额同比分别增长 3.7%/4.6%/4.6%/0.7%。具体来看企业前三季度营收增长，永辉超市/家家悦/红旗连锁分别增长1.53%/5.76%/8.18%，表现优于大盘。线下传统零售行业短期受益于客流量逐渐恢复与 CPI 上行带来的超市同店边际改善；中长期来看，行业竞争格局优化叠加龙头公司规模效应与供应链壁垒是未来平稳发展的主逻辑。建议关注：永辉超市、家家悦、红旗连锁。

黄金珠宝：

黄金珠宝 10月表现较弱，关注 Q4旺季的复苏机会。10月金银珠宝类社零总额为 246亿元，同比下降 2.7%，1-10月份，金银珠宝类社零总额为 2508亿元，同比增长 1.7%，在可选消费板块中表现显韧性。具体来看企业前三季度营收增长，周大生/老凤祥分别增长 38%/7.54%，表现优于行业；迪阿股份下跌 10.79%，短期经营相对承压。黄金珠宝板块短期受益于终端需求补释放、加盟商的补货需求、金价上行预期等；中长期来看，需求结构性变化促进行业渗透率提升，供给侧黄金工艺提升与黄金的投资避险属性刺激终端消费，黄金一口价改克重促进定价机制透明化；外部环境催化中小品牌出清，行业加速洗牌，叠加头部品牌加速下沉扩张，行业集中度有望继续提升。建议关注：周大生、老凤祥、迪阿股份。

? 上周行情回顾：

上周（2022.11.14-2022.11.18），商贸零售（中信）指数上涨1.28%，涨幅大于沪深 300指数 0.94pct，商贸零售板块在 30个中信一级行业中排名第 12位，商贸零售商板块涨幅排名靠前的子行业分别是其他连锁、百货和专业市场经营。商贸零售行业 PE分位数小于沪深 300，当前商贸零售行业 PE(TTM)为-40.17，处于2012年以来从小到大的分位数为 2.96%；沪深 300PE(TTM)为11.01，分位数为 23.85%。

? 行业动态跟踪：

电商：京东到家发布双 11终极战报京东小时购销售额同比增长80%，京东公布双 12主题活动招商规则；叮咚买菜在北京新增“百里鲜货”频道，覆盖当季瓜果蔬菜；字节公布抖音官方免费音频产品“番茄畅听音乐版”APP；1688平台公布“1688严选商城” 为商家提供生意增长通道。

传统零售：苏宁易购双 11首轮家电套购订单量环比提升 127%；

《中国购物中心对经济社会发展贡献力报告 2021》发布；北京第四家山姆会员商店年底开业；T11生鲜超市联手浙江万客隆，首店落户金华。

? 投资建议：

维持商贸零售行业“增持”评级。

投资主线一：建议关注监管风险小，以零售为王重履约效率，以供应链优势高筑护城河的京东集团；国内电商基本盘稳健，全球化战略持续推进的阿里巴巴；本地生活龙头地位稳固，新零售业务打开第三增长曲线的美团。

投资主线二：建议关注短期基本面边际改善，长期具有生鲜供应链壁垒与规模经济优势的永辉超市、家家悦、红旗连锁。

投资主线三：建议关注具有渠道与品牌竞争壁垒的黄金珠宝头部品牌商，周大生、老凤祥、迪阿股份。