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传媒行业经营跟踪:4月芒果TV新综艺表现优异

来源:国金证券 作者:李敬雷 2022-05-23 00:00:00
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游戏经营跟踪:

行业流水端:2022年 Q1中国移动游戏收入同比增长 2.72%,环比上升9.28%。伽马数据《2022年 1—3月游戏产业报告》显示:2022年 Q1,中国移动游戏市场实际销售收入 604.32亿元,环比上升 9.28%,同比增长2.72%,主要由于春节活动陆续开启推动流水增加,另外新游《文明与征服》等产品带来增量。国内方面,4月中国 App Store 手游收入排名,腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》保持稳定,分别排名第 1、2名。海外端,4月 38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计收入超过 23亿美元,占全球 TOP100手游发行商收入的 41.8%(中国地区安卓渠道收入未计算在内)。其中腾讯、网易、米哈游稳定在前 3名。

流媒体经营跟踪:

政策端:电视剧备案数量略有上升,2022年 4月备案电视剧 49部,环比增加了 12部。题材占比分布保持稳定,都市题材仍是主流题材。按题材划分,现当代题材 39部,近代题材 7部,古代题材 3部,分别占比 80%、14%、6%。

影视赛道:热门影视剧播放平台上,爱奇艺、优酷保持领先地位,腾讯视频、芒果 TV 占有率有所下滑。根据德塔文数据,2022年 4月,电视剧景气指数排行榜前 10作品中,爱奇艺、优酷、腾讯视频播放占比分布为 50%、40%、20%。

综艺赛道:芒果 TV 独播占比表现优异。根据骨朵数据,2022年 4月全网热度前 10综艺中,芒果 TV 综艺占据头部位臵,播放比例占 70%,其中 4月 24日上线的《声生不息》排名全网热度榜第一,《大侦探第七季》、《向往的生活第六季》、《春天花会开》、《你好星期六》、《朋友请听好第二季》和《初入职场的我们〃法医季》分别为第 3、第 5、第 6、第 7、第 8和第 9名。

投资建议我们认为游戏、内容板块具备长期投资价值,当前是较好投资时点。游戏行业目前处于估值低位,主要游戏厂商 PE 仍处于历史 PE-Band 较低位臵,我们认为随着版号的恢复发放、游戏出海的持续推进、元宇宙产业的加速发展,优质游戏公司的估值中枢有望逐渐回暖。优质流媒体公司、低估值的游戏板块有望获得更多关注,建议关注标的:三七互娱、吉比特、宝通科技、芒果超媒。

风险提示游戏上线表现不及预期;影视综艺节目上线表现及招商情况不及预期;线下恢复不及预期:行业政策风险





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