2020年商贸零售行业投资策略:慢即是快,关注线下效率龙头的回归

基本面。受大环境影响,社零增速放缓;居民收入增长平稳,2019年前三季度,全国居民人均可支配收入 22882元,比上年同期名义增长 8.8%,实际增速与 GDP 增长基本同步,快于人均 GDP 增长;消费者信心指数维持高位,持续稳健的消费者信心支撑消费意愿,为消费带来新的增长动力;网络新用户红利减退,线上压力减弱。

需求端。单身经济:储蓄意愿更低,追求便利化、小而美的消费。M 型社会:奢侈品和高性价比的两极分化。奢侈品市场大放异彩。2018年全球奢侈品市场规模约 3470亿美元,中国人全球奢侈品消费额达到 1457亿美元,占全球奢侈品市场的 42%,增长 7%。同时中产焦虑凸显,高性价比产品获得青睐,更倾向于高性价比的产品和服务。下沉市场:更多潜力。在一二线城市的流量红利急速下降和增量空间逐渐缩小的背景下,下沉市场凭借广阔的人口基数、高于城镇的可支配收入和可支配支出增速,拥有更多消费潜力而正在迅速崛起。

超市行业。板块内龙头公司走势分化,市场偏好从“新”向“旧”转变。并购助力区域龙头实现外延扩张,多方力量参与角逐。我们认为未来超市行业的市场格局除了全国性的龙头公司,还会有多个区域性的强参与者,区域龙头凭借自身扎实的供应链以及对区域消费者的深度理解,逐步对周边低效率的公司进行整合,业绩弹性仍有广阔空间。

百货行业。受宏观经济影响,2019年下半年以来可选消费的百货板块较必选消费的超市板块受到的关注度减弱,主要百货股都进行了深度回调。天虹股份股价从 4月高点回调 37%,王府井股价回调 33%。目前百货行业 PE 为 14倍,天虹股份 PE 为 13倍,王府井 PE 为 9倍,除了宏观因素影响外,零售业态的演变导致纯购物式的百货商店难以包容新型业态和品牌,未来百货行业会持续的向购物中心转型。建议关注有优秀运营能力,积极进行业态切换的低估值百货企业。

关注零售细分市场的机会。电商代运营行业:2018年中国电商代运营市场交易规模为 9.6亿元,同比增长 23%。电商代运营公司主要服务的品牌领域有化妆品、服饰/家电/食品/母婴/美妆个护等。随着电子商务逐步成熟,流量红利消失,渠道资源的竞争进一步加剧,代运营行业价值凸显,优秀代运营商出现。母婴行业:在出生率下降的背景下随着更多年轻的消费者成为父母,更先进的母婴消费理念,更高的单新生儿消费,共同促进母婴行业的结构化升级,拥有广阔的市场空间。

建议关注和投资评级: 维持商贸零售行业“看好”评级。在行业越来越务实,行业竞争越发回归本质的趋势下 ,我们建议关注能够在供应链覆盖范围内,不断通过并购来扩展业务的区域性超市龙头。百货方面,受可选消费影响,百货股估值回到历史地位,我们建议关注有优秀运营能力,积极进行业态切换的低估值百货企业。