传媒行业2017年年报:利润表较靓丽,资产负债表有改善

传媒板块因并购重组较多,我们年报分析首先拆分了板块内144家上市公司的内生数据(将收购标的的业绩回溯到过往年份,熨平并表影响)——备考收入增速、回溯后的毛利率;并剔除了个别数据极端异常的个股。

从回溯后的备考收入增速来看,影视、游戏、营销子板块的整体内生增速放缓,同时,从后文分析来看,子板块内的个股业绩加剧分化;平台(型公司)、广电、教育、出版子板块,17年整体内生收入增速基本与16年持平。

从回溯后的毛利率指标来看,影视、游戏、平台子板块毛利率均有提升,我们判断主要受益于去杠杆背景下的集中度提升;营销、广电、出版子板块毛利率均有小幅下降,我们判断主要源于流量成本上升、广电景气度下降、纸张成本上升等;教育子板块毛利率基本稳定。

各子板块内生均正增长、过半子板块毛利率水平提升,传媒板块利润表整体表现较好;除营销子板块外,各子板块商誉增速明显放缓甚至下滑,但各子板块现金流状况差异较大:1)现金流表现最优的仍为广电子板块;2)教育子板块现金流一如既往的稳健;3)游戏、出版、营销子板块17年现金流状况略差于16年;4)影视子板块因其业务特征,经营性现金流净额较弱,但17年其与净利润的差值收窄。

内容产业的外部性强,去杠杆、去泡沫的过程中,资产负债表的改善更为关键,展望2018年,我们持续关注资产负债表(商誉)的持续改善,继而优化现金流量表(如影视子板块17年的收窄),在此过程中,我们更关注行业集中度明显提升的子板块毛利率提升,看淡细分行业内生增速放缓(若无并购驱动,行业整体内生增速下一台阶较为正常,但预计个股收入增速分化趋势加大,龙头优势更明显)。

我们单独拆分了现金流较好(经营性现金流状况在一定程度上预示着商业模式的好坏)的版权分发、创意设计、衍生品三个子板块:1)版权分发内生收入增速高但毛利率下降(版权成本持续抬升);2)创意设计内生收入增速、毛利率均有提升态势;

3)衍生品内生收入增速放缓,但毛利率基本稳定。

从板块整体表现来看,传媒板块经过三年调整,绝对估值水平较2015年高峰期已大幅下降,根据Wind 一致盈利预期,传媒板块2018年预测PE估值进一步下降至21.35倍(已低于2013年估值水平);横向比较来看,传媒板块在各一级子行业中的PE估值水平居中,已连续两年在TMT 各子行业中最低。从公募基金持仓比例来看,“文化、体育和娱乐业”的仓位自2015年年报2.40%高位起,已连续两年逐季度下降,2017年年报披露的仓位已达0.92%,为4年来低点,2018年一季度基金持仓比例略回升至1.18%。

展望2018年,我们看好竞争能力突出(毛利率)且资产负债表更为健康的优质个股,重点推荐百洋股份、立思辰、恒信东方、迅游科技、鹿港文化、风语筑;我们看好分众传媒、完美世界、唐德影视、慈文传媒、吉比特、新经典、幸福蓝海、金逸影视等的稳健增长;关注昆仑万维、华扬联众、引力传媒、北京文化、当代明诚、世纪鼎利、中文传媒、三七互娱、光线传媒。

风险提示:政策监管超预期、SP 平台竞争恶化、公司治理、商誉增速过快带来的减值等风险。