互联网游戏行业研究:从微信小游戏看H5和游戏社交

2017年12月28日,微信小游戏正式上线。“跳一跳”刷爆了微信朋友圈,随后欢乐斗地主、坦克大战、纪念碑谷、拳皇等经典游戏纷纷出现在小游戏平台上。张小龙宣布,上线3天内,“跳一跳”的DAU就超过3亿。那么微信的入局是否会真正点燃H5市场?小游戏在腾讯的小程序战略中扮演怎样的角色?H5市场能达到怎样的规模?小游戏为移动社交带来了什么?

微信小游戏的优势与挑战:目前微信小游戏从技术环境上还是比较友好的,白鹭、Cocos1.8都在引擎框架上提供了专门的支持。开发者需要做的只是控制首包大小(4M)、调用社交API和接入微信登录和支付。而技术外的环境有待成熟,版号申请和微信小程序申请的时间周期、社交流量的争取(朋友圈红线、公众号管控)以及外挂等都是要面对的挑战。

利好不断,H5游戏踏上正轨:万众期待下,微信正式上线了小游戏,而在此之前支付宝和手机QQ已先一步开启了各自的H5游戏中心。在海外,Facebook也在2016年底打造了H5平台Instant Games,并在17年中旬打开了支付通道。全球互联网巨头纷纷开发H5平台的趋势下,H5游戏将真正步入正轨,在1-2年内走完当年页游5年的发展历程。

H5游戏的流量成本优势:对于游戏厂商来说,H5游戏最大的诱惑就是流量成本低:新增一个用户只需5-10元,远低于手游动辄40-60元的买量成本。通过H5获客,然后导入其他重度游戏,也是一种商业模式。 小游戏将促进移动社交与游戏的融合:小游戏有较高的社交潜质,QQ空间用户通过H5游戏进行社交的比例有20%~30%。目前微信也希望有更多休闲社交产品出现,点亮社交。而对于陌生人社交平台而言,小游戏带来的不只是流量变现,更是把陌生人社交从“尬聊”中解救出来的利器。

微信小游戏的推出有利于H5市场的健康发展,同时也推动了社交和游戏的再度融合。H5市场具有庞大而相对廉价的流量,曾经具有较为丰富的买量和页游运营经验的公司以及拥有高流量社交应用的公司将会受益。

腾讯控股在PC时代就是第一大页游平台,在移动时代掌握了最重要的H5流量入口,我们估计微信、手机QQ将占据中国H5市场的2/3。三七互娱和游族网络都以页游起家、以买量见长,在H5游戏发展早期,可能复制在页游时代的成功。陌陌和YY则有可能通过H5游戏,大幅度提高自身平台的社交黏性,并且开创直播之外的变现途径。