传媒互联网行业2018年度策略:与互联网深度融合,追求极致内容体验

支撑评级的要点

年初至今,沪深300指数上涨21.7%,创业板指数下跌10.9%,中信传媒指数下跌22.1%,继2016年以来已连续两年回调,与2016年全年37.7%的跌幅相比,回调程度已大幅收窄。估值方面,以2017年Wind一致盈利预期测算,传媒板块整体市盈率预测值约为31,处于全市场中游位置,投资价值已经凸显。

行业并购数据显示,A股市场并购融资已经回暖,而传媒板块由于2015-2016年已完成大量并购项目,受政策影响,目前仍处于消化高估值阶段。2017年是传媒板块重组标的业绩承诺集中到期的一年,预计到2018年部分公司将会有业绩下滑,商誉减值的风险。2018年开始,传媒板块重大资产重组将有望回升,参控股的VC形式的产业投资模式将更加成熟及常见。

传媒板块始终需要依靠投资并购来获取创新内容,维持企业活力。纵观娱乐巨头迪士尼的发展轨迹,我们发现迪士尼始终走在并购整合的发展道路上,通过并购ABC获取内容分发渠道,整合内容制作到发行的全产业链;通过并购皮克斯、漫威、卢卡斯工作室,获取最有价值的电影IP,与自身内容制作能力结合产生协同效应,巩固其票房霸主地位;通过收购HULU发展网络视频端,发展线上内容发行平台。其发展战略及并购路径为国内大型影视传媒公司带来了未来发展的参考案例。

未来互联网特别是移动互联网的发展将对传媒行业整体产生持续及深远的影响。腾讯、阿里、百度所构建的文娱产业生态圈已经覆盖了传媒领域主要的分支,泛文娱平台已经基本发展成熟,内容到达受众群体的路径趋于扁平化。内容制作的精品化发展是未来主流趋势;垂直领域的小平台以其差异化竞争仍然有充足的成长空间。

评级面临的主要风险

传媒板块政策发生变更。

政府对并购重组的政策缩紧。

重点推荐

坚定看好整体游戏板块,推荐完美世界、三七互娱、恺英网络;看好传媒细分领域龙头上市公司及稀缺标的,推荐光线传媒、分众传媒、视觉中国、华策影视、新经典、金科文化、掌阅科技、平治信息