互联网娱乐行业研究:游戏和影视行业的下一个增长点何在?《隐形守护者》石破天惊

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腾讯出品的互动影像游戏《隐形守护者》手游上线一个月来,稳居AppStore付费下载榜前十名;此前,PC版早已在Steam和WeGame平台热卖,并成为社交媒体的热门话题。我们认为,《隐形守护者》的横空出世,为游戏和影视行业带来了共同的成长机遇:通过“互动”实现融合,扩大游戏的用户基础、拓宽影视的商业模式。许多游戏及影视公司已经注意到这一潮流,今后我们将看到更多叫好又叫座的“互动影像娱乐产品”问世。

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从PC端到移动端,《隐形守护者》愈战愈勇:早在2019年春节期间,《隐形守护者》PC版就在Steam、WeGame等平台进入了销售榜前列,并成为社交媒体的热议话题。5月6日,《隐形守护者》手游上线,此后几乎没有离开过AppStore付费榜前十名。这款游戏由腾讯投资并发行,是腾讯在“游戏品类创新”方面做出的最新尝试。

“互动影像游戏”大显神威,前途无量:《隐形守护者》的定位是“创新性互动影像作品”--玩家扮演一名抗战期间的地下党,周旋于日寇和伪军之间,做出各种艰难的选择,目睹一幕幕血腥厮杀和悲欢离合……游戏全程采用真人扮演、实景拍摄,以“高清图片+实时语音”的方式,带给玩家极大的真实感和代入感。《隐形守护者》既是“可以玩的影视剧”,又是“具备影视感染力的游戏”,实现了两大娱乐内容品类的交融。对于传统电视剧观众,尤其是女性用户、中老年用户等,此类游戏可能具备很强的吸引力。

不但叫好,而且叫座的新兴商业模式:我们估计,《隐形守护者》的制作投入约1600万元;加上宣传推广,总预算不超过2500万元,现在肯定收回了成本。与大型电视剧相比,“互动影像游戏”不依赖明星、不依赖电视台和视频平台、直接面向消费者;与传统重度游戏相比,“互动影像游戏”开发思路简单、受众面广、适合轻度玩家;与传统休闲游戏相比,“互动影像游戏”的ARPU又明显较高。总而言之,它的商业模式很独特、可持续。

不是“颠覆影视”,而是“让影视与游戏融合”:有人担心,“互动影像游戏”的崛起,会不会分流传统影视剧观众,进一步缩小影视行业的长期空间?我们的观点恰恰相反:影视公司完全可以借此找到一条新路!今后,在拍摄大型影视剧时,制作方完全可以准备几个“分支剧情”,多拍摄一些场景用于衍生游戏,从而做到真正的“影游联动”。游戏公司和影视公司将互相渗透,共同实现IP价值的最大化。《隐形守护者》是以静态图片为基础的,将来会不会出现以视频为基础的类似产品?只要创新的可能性存在,行业天花板就不会到来。

投资建议

腾讯控股通过《隐形守护者》,在“互动影像游戏”领域拔得头筹,今后必将继续部署资源。阅文集团一直在探索创新娱乐产品,包括互动小说、互动影像等,《隐形守护者》的成功将给它带来启示。华策影视等一线剧集公司将通过“互动影像”找到新的增长点,实现真正有商业价值的“影游联动”。爱奇艺、芒果超媒等具备内容制作实力的视频平台,也不会放过创新品类的机会,必将尝试制作自己的“隐形守护者”。

风险提示

宏观经济风险;新产品推广风险;监管风险。