家电行业周报:电商快速发展,家电渠道线上线下结合趋紧

美的享供应渠道红利:家电行业的主要销售渠道分为线上和线下销售,近年来线上和线下销售的角色正在潜移默化的互换重合。曾经线下传统KA卖场是家电销售的主力,人们会首选如苏宁、永乐、国美等大型卖场选购电器。伴随着互联网的高速发展,信息加速传播,80、90后等年轻人也以成为购买的中坚力量,线上家电的销量与日俱增,京东、天猫等线上平台家电销量均在近几年有显著提升。如今线下销售逐渐被赋予了更多高端产品体验的功能。巨头纷纷布局线下体验门店,增强消费者的消费体验,这也与现在消费升级、服务升级的大趋势相符。未来线上线下结合的品牌将更具有优势,传统零售巨头加强线上布局,京东、阿里等电商也将实体店、体验店开在了线下。在家电行业趋于稳定的未来,渠道优势将越发凸显。线下体验线上付款线下交易等模式将会越来越普遍,线上线下结合将更加紧密。

不论是线上还是线下,零售的核心在于供应链。美的集团主营业务覆盖大家电和小家电,品类多范围广,供应难度较大。而早在2013年美的就开始改革整合,推动数字供应链在计划物流、采购执行、攻防协同、生产出货的全覆盖,达成了T+3的模式,最终实现小规模小批量生产大大减少了存货风险和物流成本,为其供应提供了较好保障,未来该优势也将越来越明显,我们持续看好美的集团。

一周市场回顾:上周,上证综指上涨4.32%收2,797.48,深证成指上涨3.64%收8,409.18,中小板指上涨3.90%收5,749.20,创业板指上涨3.26%收1,411.12,沪深300上涨5.19%收3,410.49。家用电器(申万)上涨4.05%,表现弱于沪深300指数,涨幅在申万28个子行业中位列第十。细分板块来看,上周冰箱7.49%,小家电4.95%,空调3.64%,黑电3.41%,洗衣机0.24%。

数据跟踪:截止周五,美元兑人民币汇率6.839,周环比-0.19%,较年初+5.27%;铜现货价格49930元/吨,周环比+2.29%,较年初-8.72%;铝现货价格14700元/吨,周环比+1.31%,较年初+0.55%;钢材价格指数103.73点,周环比+0.10%,较年初-1.80%;中国塑料价格指数1050.68点,周环比+1.44%,较年初-0.54%。

风险提示:原材料成本大幅上升;人民币汇率变动;销售不及预期。