直播行业动态点评:陌陌财报亮眼,直播行业进入下半场

移动社交直播平台陌陌(NASDAQ:MOMO)此前发布2016年第四季度及全年财报,各项数据亮眼,财报显示陌陌2016年净利润为1.45亿美元,直播业务全年为陌陌带来1.95亿美元营收,在四季度营收中占比达79%,贡献了全年总收入的68%,已经成为陌陌最重要的营收增长引擎。直播行业流量红利目前远未结束,此前的直播产业生态只是完成了从PC端到移动端的迁移过程,并没有完成内容层面的升级,而主要的强势直播平台所拥有的流量支撑,将逐步形成护城河,进入到直播的下半场,平台所提供的内容将是留住用户的重要手段,能够在社区平台中对用户和流量进行聚合以及沉淀,再以秀场、电商、广告分发等形式变现,造血及变现能力十足的直播平台将有望复制手游时期的CP巨头,能够在保持健康现金流及完善社区生态建设的过程中一路向北。建议持续关注陌陌(NASDAQ:MOMO)、欢聚时代(NASDAQ:YY)。

移动社交直播平台陌陌(NASDAQ:MOMO)此前发布2016年第四季度及全年财报,各项数据亮眼,财报显示陌陌2016年第四季度净营收2.46亿美元,同比增长524%;不按照美国通用会计准则计量,2016年四季度净利润9150万美元,同比增长674%,持续八个季度盈利。2016全年净营收达5.53亿美元,同比增长313%,归属于陌陌的净利润为1.45亿美元,2015年全年净利润为1370万美元。不按照美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为1.77亿美元,2015年净利润为3110万美元。此外,截至2016年底,陌陌月活用户达到8110万,相比2015年的6980万人增长达16%,且超过2015年二季度7840万人的峰值。

直播业务全年为陌陌带来1.95亿美元营收,在四季度营收中占比达79%,贡献了全年总收入的68%,已经成为陌陌最重要的营收增长引擎;移动营销业务2016年四季度总收入为1970万美元,与2015年同期的1530万美元相比增长29%;陌陌以“社交+直播”模式打造社区生态,利用平台及头部短视频内容生产机制在主播与用户之间建立“实时交互+反馈”的良性循环,辅以移动营销业务实现多渠道变现模式,及早在一众直播平台中脱颖而出,通过优化现有的社交体验及引入新的互动场景,陌陌将逐步升级为具备更广阔市场想象空间的泛娱乐视频社交平台。

我们持续看好直播行业,与市场目前普遍观点不同的是,我们认为直播行业流量红利远未结束,此前的直播产业生态只是完成了从PC端到移动端的迁移过程,并没有完成内容层面的升级,尤其在秀场模式上没有本质的改变,尽管现在看来其变现能力十分突出,但实质上内容门槛低,且不具备自我增长的能力和空间。

目前主要的强势直播平台所拥有的流量支撑,将逐步形成护城河,近期一些直播平台已经出现了消亡的趋势,如光圈直播等,直播的未来不会依赖于单一的秀场模式,虽然当前看来秀场模式不可或缺,但秀场模式变现方法简单粗暴,过于追求短期利益,在一定程度上忽视了普通用户的需求及体验。

进入到直播的下半场,内容将是留住用户的重要手段,直播的未来一定是在目前秀场模式的基础上,搭配优质内容的不断创新,能够在社区平台中对用户和流量进行聚合以及沉淀,以内容深度锁定用户,再用秀场、电商、广告分发等形式变现,未来内容直播想象空间极大,包括并不限于游戏直播/电商直播/户外直播/娱乐直播/直播综艺/VR直播等,造血及变现能力十足的直播平台将有望复制手游时期的CP巨头,能够在保持健康现金流及完善社区生态建设的过程中一路向北。建议持续关注陌陌(NASDAQ:MOMO)、欢聚时代(NASDAQ:YY)。