批发和零售贸易行业简报:春节黄金周社消增速符合预期,显示回暖上升态势

春节黄金周销售额同比增长11.4%,增速环比上升0.2个百分点

2月2日晚,商务部发布2017年春节黄金周的监测数据,1月27日至2月2日全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元,比去年增长11.4%,增速比去年同期的增速(11.2%)提高了0.2个百分点,比2016年国庆黄金周的增速(10.7%)提高了0.7个百分点, 基本符合我们之前的预期。从2010年以来,黄金周销售额增速一直处于放缓态势,2016年国庆黄金周销售额增速为最低值。从已经公布数据的9个省份来看,上海、江苏、安徽、湖南、广西和青海6个省份春节黄金周的销售额增速高于去年同期的增速。

可选消费品销售额回暖上升,黄金珠宝表现突出

2017年的春节黄金周,服装、金银珠宝、家电、数码产品等消费升级类商品销售呈现较快增长。春装上市,服装市场现销售热潮, 郑州王府井、洛阳泉舜、武汉群光服装销售额同比分别增长86.1%、43.8%和28.2%。鸡元素金银首饰备受追捧,甘肃、河北、安徽重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长15%、12%和10.8%,北京菜百商场每天售出鸡年生肖饰品400余件,销售额同比增长8% 以上。智能电视、节能冰箱、空气净化器等家电走俏,青海、山东重点监测企业家用电器销售额同比分别增长30%和9.5%。智能手机、平板电脑等数码产品成年货新宠,郑州大商新玛特、洛阳王府井通讯产品销售额同比分别增长66.7%和15.9%。

短期继续推荐大盘蓝筹零售股,特别是黄金珠宝类龙头企业

短期受到各方面数据振兴,可选消费品的零售额同比增速有所复苏。一方面,适逢春节,是消费旺季,因此男女装,钟表,黄金珠宝及奢侈品销量回暖,另一方面,我们认为可选消费品在经历几年的不振后,低基数效应明显,短期预计仍将向好回暖,建议投资者密切关注这一喜人局面。我们认为短期市场交易清淡,相对安全的是大盘龙头企业,仍然推荐大盘蓝筹零售股。尤其看好节假日的黄金珠宝销售,建议投资者逢低增持老凤祥、潮宏基等龙头企业。短期推荐标的:老凤祥、天虹商场、永辉超市、百联股份、友好集团和友阿股份。

风险提示

宏观经济增速未达预期,居民消费需求增速未达预期。