“感知前沿”主题系列:ACGMN文化下的二次元产业链

基本结论

爱奇艺动漫嘉年华火爆,二次元价值将加速释放。中国动漫市场发展空间巨大,大量的人才和资源也在向二次元产业聚集。据测算,未来中国二次元市场至少将达到年产值5千亿元的规模。作为爱奇艺每年都会举办的ACG主题盛会,本届嘉年华以“漫风席卷·王牌盛宴”主题,内容涵盖“Cosplay表演”“舞见唱见演出”“知名漫画家签售”“明星声优见面会”“游戏试玩体验”等环节,掀起一轮二次元产业热潮;最近热播的注入二次元元素的电视剧《W两个世界》和《微微一笑很倾城》取得很高的收视率和广泛的关注度,相关话题登上微博热门、相关网游用户量激增。易观智库近日发布的《2015-2016二次元产业专题研究报告》将二次元产业发展定义成四个阶段:探索期、启动期、高速发展期、成熟期。报告指出,目前中国二次元产业已处于启动期,这一阶段的产业特征包括国内动漫产业逐步走向“正版”时代。

二次元文化是以ACGMN为主要载体的、由二次元群体形成的独特的价值观与理念。二次元,简单的讲就是二维平面的世界,而ACGN即是指动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、轻音乐(Music)以及轻小说(Novel)。二次元产业链分为上游的内容创作、中游的内容传播交流和线下展示、下游的内容商品化。其中产业链中游是目前国内动漫的主要盈利环节,其内容传播渠道和内容盈利方式都处在不断挖掘创新过程中。产业链下游的衍生产品开发是成熟动漫市场的主要收益来源,目前国内由于缺乏优质IP,衍生产品开发不足,但是它无疑是一个盈利潜力巨大的环节。

经济增长、互联网普及推动二次元产业发展;未来国内年轻化的二次元用户将成主力,潜在价值可观;产业政策和融资环境也利好二次元。由于二次元产品的传播越来越依赖于互联网;同时作为一类文化产品,其消费状况取决于大众的经济水平,因此互联网的普及和经济的增长会推动二次元产业发展。虽然国内动漫产业起步晚,受动漫文化影响最深的90后和00后多为学生党,但是随着这批人逐渐成为社会主力,其用户价值和商业价值将极为可观。同时,近几年国家出台大量产业扶持政策,分别从资金、版权保护、宣传营销等各方面给予支持,市场融资环境宽松,大量资金流入二次元产业,也都有利于二次元产业的发展。

全产业链或将成为?二次元?发展的趋势。全产业链发展模式也被认为有利于构建良性的?二次元?生态环境。未来二次元产业的发展趋势在于全产业链布局和把控优质IP源头。全产业链布局可以降低产业链各环节之间的交易成本和销售成本;减少企业无效率的内容开发成本;加速IP价值变现。通过盈利模式多样、增速的中下游平台来?反哺?上游是被广泛认可的模式。以迪士尼为例,形成全产业链布局之后,能够利用人物形象的影响力吸引人们到公园游玩,并生产、销售片中主角的玩具手办等衍生品,以及开发相关游戏,把无形的影响力化为有形的财富,实现IP价值最大化。《冰雪奇缘》的衍生品中,光是主人公安娜和艾莎所穿的?公主裙?在全美的销售收入就高达约4亿美元,直抵《冰雪奇缘》在北美的票房收入。