影视娱乐行业:圣光在上,《魔兽》归来—兼游戏IP电影化前景的探讨

《魔兽》系列作为游戏巨制,拥有深厚的粉丝基础,迄今仍牢牢占据全球MMORPG游戏玩家数最多的位置,拥有上亿粉丝。2016年6月8日,由游戏《魔兽》改变的电影即将在大银幕上与中国观众见面。22年来游戏玩家的青睐、10年来影迷对魔兽大电影的守候,即将在这一刻与情怀碰撞。《魔兽》电影更是在部分国家首映期间就收获了多项票房冠军。为帮助投资者了解魔兽系列及其电影,并理清其对资本市场的影响,我们梳理了《魔兽》系列相关上市公司,以期对投资者有所帮助。

动视暴雪作为《魔兽》IP的缔造者,是全球游戏公司龙头之一,旗下著名游戏系列除了《魔兽》之外,还有《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《守望先锋》、《使命召唤》等。《魔兽》电影对动视暴雪在收入层面会以内容授权形式有所贡献,预计对公司2Q16收入的边际贡献在中高单位数。然而该电影对公司在影视业务布局上极具意义,是投石问路的重要里程碑,长期来看,暴雪公司预计将会推出更多旗下IP改编的影视作品,进一步丰富并加强变现渠道。

从1993年的《超级马里奥兄弟》登上大银幕以来,美国已有超过30部游戏改编的电影。虽然这些电影普遍在上映前即获得很高关注度,但票房却多不尽人意。我们认为这与游戏改编电影本身极具挑战有关。一方面,游戏改编的电影具备极强的IP优势,有广泛的粉丝经济基础。尤其是已经建立起长期游戏情结的玩家,即使电影效果不尽人意,但依然会为情怀付费。另一方面,游戏改编的电影也很容易遭遇“水土不服”,主要体现在:1)游戏注重的是互动和竞技,而电影更看重情节的起承转合;改编过程需要花很大功夫,改得不好容易遭玩家和影迷的双重批评;2)一些游戏受到题材和成本约束,改编为电影的难度较大。要得到市场的认可,游戏IP的电影化最关键影响因素还是制作环节。这里的“制作”包括但不限于:题材的甄选、形象的重塑、情节冲突的强化、画面效果的点缀、电影意义的引申等。目前市场对魔兽电影已经产生了极高的关注度。这样一部“决定了游戏改编电影前途”的影片,在国外上映期间毁誉皆有,最终反响如何,我们拭目以待。