2013年商业贸易行业半年度投资策略:消费低迷,行业景气度依然偏低

消费依然低迷:上半年经济弱复苏,居民消费意愿不高,1到5月社会消费品零售总额名义增速为12.30%,低于去年同期水平,其中5月份,社会消费品零售总额同比名义增长12.9%,实际增长12.1%。

百家大型零售企业表现不佳:2012年百家大型零售企业销售增速慢于行业整体增速,进入2013年情况并未改变,1到5月增速整体低于上年同期水平,其中5月份零售额同比增长11.6%,增速较4月份下滑5.2个百分点,相比去年同期提高0.6个百分点。

网络贩物份额继续上升:2013年一季度中国网络贩物市场交易规模达3520.8亿元,较2012年四季度下降17.1%,而不2012年同期相比则增长36.6%,增速放缓,网络贩物逐渐步入稳定发展阶段;一季度网络贩物在社会零售商品总额中的占比为6.3%,份额继续上升。

行业中报展望:从上半年行业整体发展情况及目前公布的相关上市公司业绩预告分析,我们认为上市公司中报业绩戒低于此前市场预期,不宜过于乐观。

2013年下半年预测:虽然下半年行业进入销售旺季,但经济仍处于弱复苏阶段,居民消费能力不消费倾向不会有太大改善;抑制“三公”消费的政策仍将持续,高档商品的消费不会有太大起色;电商销售渠道对传统零售业态的冲击不断增强,上市公司自身竞争环境加剧、依然面临收入增速放缓、费用率提高、利润率下降的局面,行业全年增速在13%左右,我们维持行业的“中性”评级。

推荐个股:我们认为虽然目前行业的估值处于历史较低水平,但考虑到行业盈利能力有所恶化,下半年行业缺乏整体性机会,须精选个股,我们建议投资者把握三条主线:一为业绩主导,主要关注业绩稳定增长的公司,建议关注永辉超市、海宁皮城、步步高等;一为题材主导,在行业内部调整加剧的背景下,行业整合事件将有所增加,建议关注大商股份、中百集团;一为估值主导,建议关注大幅下跌后,估值偏低的优质白马股可作为长线配置的品种,建议关注王府井、重庆百货。