餐饮旅游行业冬奥会专题研究:冬奥主办地将揭晓,旅游板块情绪升温

冬奥会:冬季运动第一盛会,北京申办优势明显.

国际奥委会将在今年的7月31日于马来西亚吉隆坡进行投票产生2022年冬奥会举办城市。冬奥会作为冬季运动的第一盛会,经过多年发展越来越受全世界欢迎,参赛国家以及运动员总数也是逐年提升(2014年索契冬奥会共有88个国家的2871名运动员参赛)。此次申办中,北京及张家口无论是从经济实力,办赛经验,配套基础设施建设还是民众支持上,都较竞争对手阿拉木图有着非常明显的优势,申办成功将是大概率事件。

冬奥申办有望激发冰雪游热潮,冰雪概念将受追捧.

我国的冰雪运动近几年发展速度较快,目前全国滑雪场已有500余家,但与发达国家相比在渗透率上仍有一定差距(2013-2014雪季中国滑雪人次渗透率仅为0.4%左右),发展空间仍然较大。未来,如果北京申办冬奥会取得成功,有望在最大程度上激发民众对于冰雪旅游的热情。

申办地体育旅游相关产业将长期受益,对旅游板块带来短期催化剂.

冰雪体育运动在中国仍处于导入阶段,如若成功申办2022年冬奥会,则将极大激发中国民众的冰雪体育参与度和普及度,而冰雪体育相关产业将长期受益于这一趋势。举行区域性的重大赛事对于举办地通常能带来较为良好的客流,并带动当地餐饮、酒店行业阶段性高增长。参考08年奥运期间北京地区酒店及餐饮的表现,星级酒店8月Revpar值达到当年峰值775.44;限额以上餐饮收入08年为319.3亿元增速达到39%,可以看出,区域性盛事对当地服务业发展有较大促进作用。

风险提示.

北京张家口申奥失败;冰雪旅游人数增长低于预期;北京客流增速低于预期。

建议从冰雪体育题材和北京本地受益股两个维度寻找投资机会.

建议投资者可以从北京张家口申奥成功带来的对于冰雪体育的刺激效应以及对北京本地股区域效应两方面考虑投资机会。从冰雪体育题材(受益周期较长),重点推荐长白山(纯正的冰雪体育题材,培训基地与旅游目的地)、国旅联合(冰雪赛事新晋参与者)及中青旅(体育会展机会+古北水镇冰雪旅游概念);以及从北京地区的餐饮,酒店,旅行社服务等等角度考虑(受益时点可能相对较晚),推荐全聚德(餐饮)、首旅酒店(住宿)、易食股份(体育旅游服务)、众信旅游(体育旅游服务)等。此外,中国国旅存在潜在受益机会(2015年北京机场免税店预期将重新招投标)。