海鸥卫浴:与齐家网合作深化,行业竞合趋势更加明显

事件:

6月10日,公司发布公告称:旗下齐海电商经齐家网授权成为齐家商城平台的渠道运营商,获得在齐家商城上推广和销售代运营权。授权时间:2015年6月1日至 2016年5月31日。

点评:

1、互联网家装行业竞合态势进一步强化。互联网家装行业市场空间巨大,足以容纳不同模式的企业共同发展,各企业将逐步形成既合作又竞争的竞合关系。齐家网联合家装e 站等互联网家装企业打造“整体家装平台”、天猫联合多个家装/建材企业发布天猫家装2.0战略、齐家网与海鸥卫浴战略合作等都是这一竞合趋势的体现。为了满足一站式家装服务、家装产业链整合等需求,未来互联网家装行业竞合态势将进一步强化。

2、海鸥卫浴与齐家网战略合作进一步深化。2014年11月齐家网战略投资海鸥卫浴,增发后约占海鸥卫浴上市公司14%-15%股权;2015年5月海鸥卫浴认购齐家网关联公司“China Home”2%股份(已签约投资完成后)。双方通过相互战略投资,在资本、技术、产品、数据、互联网等层面展开全面合作,确立了战略合作关系。本次海鸥卫浴旗下齐海电商成为齐家商城的渠道运营商,将使双方在业务层面进一步深化双方的战略合作。

3、齐海电商借助齐家网的大数据资源和成熟电商平台,将形成全方位竞争优势。海鸥卫浴则是目前国内最大的高档水龙头、卫浴五金产品和制造服务供应商之一,具有较强的制造生产实力。齐海电商的主营业务是从事互联网卫浴相关的家居建材产品的网上销售,代理境内外卫浴相关建材的网上销售权,目前已获得“科勒”、“爱迪生”、“安住”、“贝朗”、“汉斯格雅”等知名品牌的授权,拥有较强的国际品牌客户资源。此次合作使齐海电商能够借助齐家网的大数据资源和成熟电商平台,更好推动品牌资源变现,从而形成领先对手的生产制造、品牌资源和销售渠道等全方位优势。

4、齐家网获得新的品牌供应商资源,巩固家装电商领先优势。目前,齐家商城是国内最大的垂直类家装电商平台,2014年市场份额高达33.4%。此次齐海电商获准成为齐家商城的渠道运营商,一方面能够为齐家商城注入新的品牌供应商资源,丰富商城的产品线,并帮助齐家网扩展其国际电商平台业务;另一方面其经销商资源和配送体系也进一步完善齐家商城的线下服务网络,巩固其在家装电商领域的领先优势。

5、维持增持评级。

预计2015-2017年EPS 分别为0.15元、0.20元、0.24元,对应当前股价的PE 分别为150.8倍、112.6倍、93.3倍,维持“增持”评级。

6、风险提示。

下游房地产行业周期性波动风险;新业务推进进度低于预期。