通信行业-定位与导航专题研究之三:室内定位风渐起

缘起:室外定位技术的局限性。

由于GPS技术在室内无法完成导航,以及人们对于精准性和速度的要求,再加上大数据时代的到来,室内定位的应用已经愈加广泛。现阶段,Wi-Fi的应用已经是室内定位的主流,但是蓝牙和UWB技术的发展也在蒸蒸日上,并适用于各种不同的环境。在大数据时代,通过数据的采集和分析,个性化每个商家的具体营销方式和平台,能够起到低成本高收益的作用,其未来前景十分广阔。

移动互联时代的新入口。

地理位置是人的行为活动的重要基础之一,而室内又是人每天活动时间最长的处所,因此,只要能够成功地将室内位置与用户数据或用户感兴趣的信息相结合联系,室内定位必定有非常广阔的应用前景。也就是说,凡是能把室内位置、用户和服务相结合的领域,皆可为室内定位系统的用武之地。室内定位必将成为移动互联时代的最为重要的入口之一。室内定位技术的未来主要应用领域包括:室内精准导航、大数据分析、个性化营销、社交网络等。

市场分析。

在市场竞争方面,室内定位行业呈现出以下3个特点:1.拥有成熟技术的服务商数量较少;2.科技巨头纷纷进入市场,抢占入口;3.产业链尚未成熟。另一方面,在竞争之外,市场培育与终端整合才是行业发展真正的重点与困难所在。

定位不是重点,将位置信息与消费数据相结合才能有效挖掘室内定位技术的价值。但现有的定位精度不够高,数据量仍不够大,而且各方面需求始终不够强劲,导致成熟的商业模式尚未出现,还在探索之中。这就要求厂商进行进一步的产业链整合和市场培育,以期能更好地展开对室内定位技术的应用。

海外标杆:苹果iBeacon与初创公司Estimote。

苹果公司于2013年推出了基于低功耗蓝牙模块的一套室内定位系统,称作iBeacon方案。iBeacon方案通过低功耗蓝牙的无线信号覆盖和信息传递,其定位精度可达到分米级。从产业链角度来看,上游的蓝牙芯片厂商是苹果iBeacon技术兴起的最大受益者。iBeacon技术的兴起将使得蓝牙技术在与其他室内定位技术的竞争中占据上峰,这意味着兼容iBeacon的蓝牙芯片的需求量将会大幅增加。初创公司Estimote推出了theBeacon。通过对应的app可以预设你想要推送的信息,尔后它就能向周围订阅了店铺的用户推送信息,同时也会汇报周围的人流(或者说客流)。

国内代表性公司。

目前国内室内定位相关代表性公司包括:上海图渊、智慧图、华策光通信以及中海达等。上海图渊的商业模式为,通过室内地图的数据授权收取费用;通过整合其他企业为场馆提供室内定位导航的综合解决方案。核心竞争力在于数据追踪系统。智慧图通过Wi-Fi与蓝牙网络为广大手机用户提供精准的商场定位、导航、导购服务,为商场提供客流路线,停留时长等BI服务,在消费者与商场之间架起一座互动的桥梁。华策光通信科技是国内首家拥有LED白光室内定位技术自主产权并实现商业化运作的公司。中海达通过收购联睿电子,成功切入室内定位领域,是A股市场中室内定位相关的稀缺标的。