中视金桥:大数据的广告营销生态.
移动互联网大提速带来系列变化:(1)4G 的出现,使得高速网络快速发展,让移动设备通过“云”可以实现更多功能;(2)高速网络使视频的表达方式日益主流化;(3)用户终端上,APP 生命力格局形成。
社交媒体平台化:社交平台将要实现所有功能。例如微信上面社交游戏、社交表情、微信红包等产品进一步拓展了社交的内容和乐趣;微信已经实现绑定银行卡,全面拓展移动金融和生活服务;企业可以通过微信服务号,将社交平台变为CRM 管理平台。
视频媒体的多屏联动:带来制作和播出、营销手法、广告技术都实现多屏联动的发展。
电子商务品牌化:移动将成为电商的主流渠道,社交将成为电商的一大核心。在将整体传播效益转化为电子商务的销售结果过程中,大数据技术成为打造新型用户关系的一种手段。
当下广告公司正处于一个巨变的时代,传统广告公司向数字化转型,未来是技术+创意+数字媒体平台一体化的时代;在细分市场中寻找切割,创意+内容为主导,技术为引擎,行业做深耕的新形态公司会不断涌现。
蓝色火焰:《女神的新衣》——电视、电商的深度试水.
《女神的新衣》诞生的最大背景是时尚属于日益崛起的富裕中国;是电视行业发展面临瓶颈后呼吁产业蓝海、多元题材的必然;是电子商务发展新阶段,需要有公信力的传播平台正名和自主知识产权产品的必然。
《女神的新衣》实现三大颠覆:(1)内容与产品的关系:将内容直接转化为可售卖的产品;(2) 观众与用户的关系:观众直接成为商品消费用户;(3) 收视率与流量的关系:利用节目直接指向流量、销售、爆款来完成商业价值的重新认证。
《女神的新衣》成就4 大买手,朗姿、伊芙丽、茵曼、ASOBIO 四大品牌成为节目的最大赢家,百度搜索指数和淘宝搜索指数成倍上升。
印纪传媒:故事魔力与品牌平台.
故事的公关就是传播品牌文化,调动受众情感,驱动他们的行动。换句话说就是,品牌要有压倒性的优势,占领流行文化的大份额,这就是我们今天所有的品牌为什么要做奥运会,要做世界杯,要做摇滚巨星,就是他们要占领流行文化的超大份额。讲好故事,做好IP,可以衍生成为品牌的平台。
风险提示:宏观经济不景气影响广告营销行业景气,新业务转型风险。
投资建议:数字化传播成为趋势,内容即营销成为广告新主题的大背景下,建议关注广告营销领域快速增长的细分市场:数字营销、内容营销、体育营销等。建议关注利欧股份、印纪传媒(高金食品)。
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