德勤：经济不确定性重创消费信心 料美国返校季开支将实质下降约6%

（原标题：德勤：经济不确定性重创消费信心 料美国返校季开支将实质下降约6%）

金吾财讯 | 德勤周四发布的最新调研报告显示，受经济不确定性升温及消费者信心转弱影响，今年美国有学龄儿童的家庭在“返校季”的消费支出在剔除通胀因素后，预计将同比实质下滑约6%。

德勤调研数据显示，今年美国返校季的总消费额预计为304亿美元，K-12(幼儿园至高中)学生的人均开支将由去年的570美元降至557美元。在受访家庭中，高达57%的消费者预计未来六个月美国经济将会恶化，这一比例创下2020年以来的新高。

面对预算压力，美国家庭正重新调整支出优先级。报告指出，家长将优先保证服装等必需品的采购，同时大幅削减科技产品的购买预算。约有半数受访家庭表示，计划减少在外就餐和娱乐开支，以腾出资金优先满足孩子的学校用品采购。在采购节奏上，德勤发现美国家庭倾向于将购物时间往后推迟，直到临近开学才开始出手，这一趋势与此前其他机构预测的“夏季提早开抢”形成了鲜明对比。

不过，追求性价比并不意味着绝对的开支缩水。德勤零售战略负责人布莱恩·麦卡锡指出，今年约有三分之一的K-12家长被归类为“极致性价比追求者”。由于这部分群体在精打细算的同时更注重资金利用率的最大化，其预算反而比普通消费者高出14%。

值得注意的是，市场研究机构对今年返校季的零售行情仍存在一定分歧。普华永道(PwC)此前给出的预测较为乐观，认为今年返校季家庭平均支出可能达到922美元左右。

根据美国零售联合会(NRF)的历史数据，返校季作为美国仅次于年终假日季的第二大消费档期，通常占美国全年零售总额的2.3%左右。作为观察美国民间消费活力的晴雨表，今年这一传统旺季的“缩水”预警，无疑为下半年的美国零售业蒙上了一层阴影。