【干货】数字营销产业链全景梳理及区域热力地图_股票频道

（原标题：【干货】数字营销产业链全景梳理及区域热力地图）

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等

本文核心数据：数字营销企业业务完成情况;数字营销产业园区分布;数字营销企业投资动向

数字营销产业链全景梳理：中游服务模式多样化发展

结合数字营销发展环节和企业业务架构，数字营销产业链可以划分为上游底层技术及内容供应，中游数字营销服务及下游需求三大环节。其中，中游服务模式呈现出多样化发展的特征，代表性的包括信息流与营销触达、代理服务、营销服务及整体传播解决方案及服务等多种类厂商，依托投放平台，将数字营销内容传递至目标受众。

从产业链全景来看，数字营销内容供应以各类广告主为代表，技术底座的代表性厂商主要包括纵横通信和中富通;中游分布了较多数字营销服务厂商，代表性的包括蓝色额光标、三人行等，代表性的投放平台则包括小红书、抖音、微信、B站等。值得注意的是，随着中游数字营销厂商持续开展业务整合，数字营销中游厂商多逐步具备了内容生产的能力。

数字营销产业链区域热力地图：广东及北京产业布局最为完善

从我国数字营销上市企业区域分布情况来看，数字营销产业链代表性企业多在我国东部沿海地区省份分布。其中，广东省和北京市的代表性厂商分布最为密集，聚集了一批领先的中游厂商，除此之外，浙江省亦聚集了一批经营规模较大，具有较强实力的厂商。

数字营销产业园区分布图：江苏省数字营销产业园区分布最多

广告为数字营销产业的核心载体，在数字营销产业园区难以通过关键词检索的情况下，采用广告产业园区的数量分布情况，过滤印刷出版等传统纸质媒体相关产业园区，侧面反映数字营销产业园区的分布情况。截至2025年2月，中国数字营销相关产业园区在我国东部地区分布更为广泛，其中，江苏省数字营销相关产业园区最多，达16个。除此之外，山东、湖北等省份亦有较多数字营销相关产业园区分布。