年亏过10亿，高途集团AI赋能走到了哪一步？

（原标题：年亏过10亿，高途集团AI赋能走到了哪一步？）

高途集团连续六个季度亏损，2024年营收大涨53.8%的同时共亏损10.49亿元

投资时间网、标点财经研究员 李路

?教培机构自2021年遭遇“双减”冲击后一直在寻找转型路径，通过AI技术赋能转战在线教育便是其中一个路径，DeepSeek的风自然也吹到了这些教育行业企业，在最近陆续发布的年报中，各大公司都在强调与DeepSeek的连接。

2月26日晚间，国内教育行业龙头企业之一高途教育科技集团（下称高途集团，GOTU.N）发布了2024年第四季度和全年未经审计财务报告。在业绩交流会上，公司创始人、董事长兼首席执行官陈向东同样提到了“以DeepSeek及其他大模型为代表的AI技术演进，与公司的人工智能及科技战略高度契合，推动了学习体验的优化与组织效能的提升”。

虽然高途集团跟上了AI席卷在线教育了浪潮，但与新东方（EDU.N）、好未来（TAL.N）等其他头部教育企业相比，增收不增利以及持续亏损是高途集团目前面临的一个重大问题。在高投入模式下，2024年全年公司又亏损了超10亿元，此外，其AI赋能成色几何也值得商榷。

连续六个季度亏损

财报显示，2024年，高途集团获得营收45.54亿元，较上年同期的29.61亿元同比增长53.8%；但在收入增长的同时，公司亏损却进一步扩大，全年实现净利润-10.49亿元，上年同期亏损额为730万元。   

分季度看，公司2024年一季度净亏损0.12亿元、二季度净亏损4.3亿元、三季度净亏损4.71亿元、四季度净亏损1.36亿元，四个季度均处于亏损状态，其中二、三季度亏损严重，四季度开始亏损环比大幅收窄。

对于公司四季度业绩表现，陈向东在业绩交流会上表现出乐观情绪，据他介绍，高途集团第四季度收入达到13.9亿，同比大增82.5%，增速较上个季度进一步提升29.4个百分点；经营亏损率大幅改善13.9个百分点，彰显出企业盈利能力的提升与精益化运营成效。

即便如此，不能忽视的是高途集团已连续六个季度出现亏损，而同为教育行业龙头企业，新东方最新公布业绩显示，截至2024年11月30日，公司总营收同比增长19.4%至10.4亿美元；归属于公司的净利润同比增长6.2%至3190万美元；好未来截至2024年11月30日总营收为6.1亿美元，较上年同期增长62.4%；归属于公司的净利润为2310万美元，已在上年同期净亏损2390万美元基础上扭亏为盈。

投资时间网、标点财经研究员留意到，高途集团之所以在营收增长的同时亏损严重，与其高额的营业成本与营业费用有关。2024年，公司主营业务成本支出14.55亿元，较上年同期的7.9亿元增长84.1%。财报显示，公司主营业务成本增长是由主讲老师和二讲老师人数增长带来的人力成本增长，以及房租成本和教材成本的增加。

此外，高途集团2024年营业费用为42.81亿元，较上年同期的23.2亿元同比大增84.5%，几乎等于公司当年全年的营业收入。据介绍，营业费用增加主要是由于人工费用的上升以及市场推广活动支出的增加。其中，销售费用由上年同期的15.01亿元增长至29.64亿元。是最主要的费用增长点。

数据来源:Wind

AI填补第二增长曲线缺失？

2021年教育培训机构受政策变化影响后，新东方率先卷起教培公司进入电商直播之风，高途集团也没有错过这个风口。2022年9月，“高途好物”开始试水直播带货，商品包括婴儿辅食、玩具模型、婴童用品、冲饮、餐饮具、学习用品等日常用品；12月，该直播间改名为“高途佳品”，开始对标新东方尝试教师主播带货。

成功并不容易复制，高途集团的直播间整体效果平平。两年后的2024年9月，“高途佳品”在各大粉丝群宣布暂时停播，复播时间待定，同时清空了抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品。

虽然“高途佳品”宣称，停播是为了提升内容和服务定位，但在直播赛道竞争激烈的环境下，直播带货明显已无法成为高途集团的第二增长曲线。换言之，回归教育主业，或是高途集团目前的最优选择，而引入AI技术是当下公司提升竞争力的必经之路。   

高途集团AI研发部负责人金欣曾公开表示，过去3年，高途集团积极对机器学习和AI大模型的应用进行探索和场景覆盖，目前无论是作业批改、口语对练等课堂教学场景，还是社群转化、私域运营等用户运营场景，抑或是智能择校、职业规划等用户沟通场景，公司都已经在AI的赋能之下实现了效率和体验的显著提升。目前公司已推出“预见塔塔”“高途AI英语”等产品。

不过，陈向东在一次演讲中坦言，公司在AI方面的尝试可能做得不够好，正在进行反思。这或许也是公司未在财报中单独提及AI投入的原因。

2月12日，公司正式宣布接入DeepSeek人工智能大模型，强化其在教研、教学、产品开发及内容创作等多个核心业务场景的深度应用，重点聚焦教学教研创新、用户体验优化、运营效率提升三大领域，并计划在未来三个月陆续推出多项调优结果和更新功能。高途集团能否利用好DeepSeek带来的又一轮AI浪潮，将技术与在线教育行业实际情况相结合，通过提升教育效果和用户体验不断提升其市场占有率，或是其接下来面对的主要挑战。