奈飞Q3业绩爆发！订阅用户大增876万远超预期，将在美英法涨价，盘后暴涨12%

最大的亮点在于奈飞订阅用户大增，全球净新增订阅用户大涨了876万，上年同期为241万，远超华尔街预期的620万，并创下2020年二季度以来的最大季度净新增纪录。

今年前三个月，奈飞新增订阅用户超1600万，已经超过了去年全年增加的890万订户。

经过三季度的用户大增后，奈飞的全球订阅用户约2.47亿订户，远高于分析师预测的2.438亿订户。

奈飞预计，四季度的订阅用户增长量将与三季度差不多。

用户大增的同时，奈飞同时宣布在美英法等最大市场提价。据悉，Netflix上一次提价是在2022年3月。

以美国地区为例，奈飞将把其最贵的订阅服务价格提高2美元至22.99美元，将其价格最低的订阅服务价格提高2美元到11.99美元，最受欢迎的订阅服务价格保持15.49美元不变，含广告订阅服务也保持在每月6.99美元不变。

奈飞在季报中表示：“我们的起价与其他流媒体相比极具竞争力，例如，在美国每月6.99美元，远低于一张电影票的平均价格。”

在英国，奈飞将订阅服务价格提高了1英镑，达到7.99英镑。在法国，订阅服务价格上涨了2欧元，达到10.99欧元。

开放广告业务

此外，奈飞向商业广告开放其订阅服务，推出了一种含广告的订阅服务。

奈飞联合CEO Greg Peters在财报电话会议上表示，Netflix已经在与广告合作伙伴微软合作，以更准确地定位其广告。

Harding Loevner的分析师Uday Cheruvu认为，奈飞的广告潜力被低估了，平台的观众对视频广告的参与度可能是社交媒体平台的数倍。

三季度，网飞表示，大约30%的新用户选择了6.99美元含广告的订阅服务，这一增长可能会吸引广告商的更多投入。同时，此次涨价之后，奈飞的现有用户可能会更多地转向含广告的订阅服务。

毕马威的美国媒体负责人Scott Purdy表示：“‘流胀’时代即将到来，消费者应该会受到价格上涨、密码共享限制的打击，并被含广告的选项所吸引。”

受罢工影响支出减少

受好莱坞编剧和演员罢工影响，奈飞的支出减少。三季度，奈飞的自由现金流为18.9亿美元，高于普遍预期的12.7亿美元。

同时，奈飞将其全年自由现金流指导从之前的50亿美元上调至65亿美元，理由是好莱坞罢工的影响。

奈飞表示：“鉴于美国编剧和演员联合罢工，过去六个月对我们的行业来说是一个挑战。虽然我们已经与编剧们达成协议，但与演员们的谈判仍在进行中。我们致力于尽快解决遗留问题，以便每个人都能重返工作岗位，制作观众喜爱的电影和电视节目。”

如果演员罢工“在不久的将来”得以解决，奈飞预计，今年将在内容上花费约130亿美元，明年将这一数字提高到170亿美元。

PP Foresight的分析师Paolo Pescatore表示，奈飞三季度的增长证明了其在密码打击，以及在进入广告领域时未来增长的机会。“奈飞正在全力以赴，最近的努力都朝着正确的方向发展”。