ChatGPT引爆传媒板块 多家媒体宣布接入百度“文心一言” 投资机会哪里找

近日，30余家媒体官宣接入“中国版ChatGPT”百度“文心一言”，受此影响，A股上市传媒公司表现吸睛。

周三（2月15日），人民网、新华网等多只传媒股涨停，今日走势出现分化，但传媒板块整体仍强势。

截至今日午间收盘，传媒ETF（159805）涨2.18%，成分股中，三七互娱涨7.84%，吉比特4.53%，芒果超媒涨4.49%，蓝色光标涨4.32%，人民网涨0.98%。本月传媒ETF涨幅已经达到11.19%。

腾讯公司近日发布《AIGC发展趋势报告2023：迎接人工智能的下一个时代》，报告指出AIGC 已率先在传媒、电商、影视、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业取得重大发展，市场潜力逐渐显现。

在清华大学新闻学院教授沈阳看来，ChatGPT打开了AI快速升级之路，真正开启虚拟世界的跳跃式突变。AI将改变现有社会的诸多要素的稀缺性、改变价值生产，也将改变社会结构和社会心理。

ChatGPT火爆出圈，AIGC迎来发展机遇

AIGC（AI Generated Content），即运用人工智能来生成内容，它的特点是有非常强大的内容生产力，大幅提升内容生产的质量和效率，将来也会极大地丰富大家的数字生活。ChatGPT正是其典型应用之一。

AIGC 可以助力文本、音频、图像和视频等内容生成，并实现不同内容模态之间的转化，譬如百度推出的“文心一格”，可通过简单的文字描述生成AI图片。

从内容生成方式发展来看，随着深度学习技术的进一步发展和商业化的持续探索，AIGC 有望成为继专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）之后的新型内容创作方式，实现从简单的降本增效向创造额外价值转移，提升内容生产效率、并最终实现商业模式的转变。

百度文心一格总架构师肖欣延在近日的演讲中表示，从应用的角度来看，AIGC 当下正在发生，它已经在大幅地提升内容创作的质量和效率。我们至少从文生图上观察到它提升了几个量级的效率。以前专业的画师，在一些复杂的画作上，可能需要积累好几年才能构建的素材，现在通过 AI 作画能短时间大量生成。

新一轮科技红利渐行渐近

新科技的导入时未来传媒行业能否迎来基本面与估值重塑的核心变量。

国内巨头相继展开AIGC赛道布局，百度2月宣布基于文心大模型技术的生成式对话产品“文心一言”将于2023年3月完成内测；

阿里巴巴达摩院2月9日确认正在研发类ChatGPT的AI产品，具备文字互动、AI绘画等多模态任务能力；

字节跳动旗下人工智能实验室AI Lab确认正在开展类似ChatGPT和AIGC的相关研发，未来或为PICO提供技术支持，并在VR内容生成上开展更多探索。

2月14日，澎湃新闻、每日经济新闻、海报新闻等30余家媒体官宣接入百度“文心一言”，未来将体验“文心一言”的全面能力，应用百度领先的智能对话技术成果，打造内容生态人工智能全系产品及服务，这也标志着对话式语言模型技术在媒体行业内容生态场景的落地。

具体到AIGC对内容板块的影响，国信证券近日研报中表示，其背后是决策式AI向生成式AI的转变：

决策式AI的核心是解决单任务线或垂直领域渠道的分发效率问题，例如：传媒上个时代火爆的智能营销、平台巨头字节短视频推送的精准算法，都是AI对平台渠道产生带来正面效能的案例。

以AIGC为代表的生成式AI解决了渠道分发之外，内容生产的问题，如果将内容划分为标品、非标品，AIGC可以进一步解决标品内容的生产效率问题。

从逻辑上来说，一方面，AIGC可以降低内容的不确定性和生产的波动性，并更好地匹配渠道分发，另一方面，若AI真正对内容渠道、内容生产产生重大变革，与此同时，平台的分发效率更高，从内容到平台的估值体系也有望重塑。

A股传媒板块多家上市公司布局AIGC

据鲸平台记者不完全梳理，以下这些A股公司均已推出AIGC相关产品：

视觉中国：视觉中国是全球最大的数字版权内容平台之一，提供4亿张图片、3000万条视频和35万首音乐等可销售的各类内容素材资源。2月13日，视觉中国在互动平台表示，公司近期与百度旗下的AI作画平台文心一格将在创作者赋能和版权保护等方面展开多项合作，共探AIGC内容产业发展方向。

中文在线：中文在线作为中国“数字出版第一股”，旗下拥有17K小说网、四月天小说网、万丈书城等多个原创网络平台，以及奇想宇宙科幻站、谜想计划悬疑站等垂类平台。2月13日，中文在线在互动平台表示，数据是组成AIGC的核心生产要素，公司深耕文化数字产业20余年，积累了海量的正版数字内容资源，可为AI模型提供核心生产要素。此外，中文在线表示，公司已与股东方腾讯系、百度系在元宇宙业务、数字内容、改编权授权及影视剧、动画制作等方面进行合作。

昆仑万维：昆仑万维是中国互联网平台出海企业，在全球范围内形成了海外信息分发及元宇宙平台Opera、海外社交娱乐平台StarX、全球移动游戏平台ArkGames、休闲娱乐平台闲徕互娱、投资板块等五大业务。昆仑万维从2020年开始布局AIGC领域，拥有相关技术积累，2022年9月份启动编程、图像、文本方向的AIGC产品。

蓝色光标：蓝色光标成立于1996年，是中国最早成立的公关公司之一。今日，蓝色光标宣布接入百度文心一言，表示，蓝色宇宙将把百度领先的智能对话技术成果应用在AIGC营销场景，包括以苏小妹为代表的虚拟人驱动与实时对话能力升级，及其他商业化解决方案如蓝标智播、分身有术、MEME等产品的生产创造能力提升等。

因赛集团：因赛集团主要从事广告营销服务业务，近日在互动平台表示，公司在持续探索AI技术在品牌内容营销方面的应用，并取得一些应用成果，其中也包括GPT技术。目前，公司的人工智能创意生成及管理平台“因赛引擎INSIGHTengine”，正紧跟AI的技术迭代步伐，研发应用ChatGPT等相关的技术， 持续开发自然语言处理(文章撰写、标题创作、创意文本)等方面的应用，与图像和视频AIGC技术协同，提升品牌的内容营销的质量和效率。

浙文互联：浙文互联是数字内容营销领域头部企业，创新业务板块包括虚拟人、数字藏品、直播、中长视频内容营销等。公司近日在互动平台表示，旗下米塔数字艺术作为元宇宙艺术创作社区，已开启 AIGC 模式，现支持 AI 绘画和手动绘画两种模式，打开AI绘画即可使用AI进行绘制。

未来，还有哪些A股上市的传媒公司会加大AIGC的布局呢？我们拭目以待！