国产品牌转型“各显神通” 服装行业曙光将现？|直击业绩会

（原标题：国产品牌转型“各显神通” 服装行业曙光将现？|直击业绩会）

财联社12月9日讯（记者 陈抗）今年业绩普遍承压的服装公司，在年底似乎看见了曙光。12月9日，在沪市纺织服装行业上市公司2022年三季度业绩会上，太平鸟（603877.SH）、九牧王（601566.SH）、牧高笛（603908.SH）、歌力思（603808.SH）四家服装品牌阐述了未来如何抢占国内市场份额，以及怎样应对行业库存危机、电商崛起挑战。

财联社记者注意到，这四家上市公司涵盖了时尚服装、中高端女装、露营户外、男装等领域，其中太平鸟、九牧王、歌力思前三季度的净利润均同比下滑，而牧高笛前三季度净利润同比增长82%。

业绩会上，太平鸟董事长张江平提到，“服装已经成为文化符号和社交货币，中国时装产业转型升级已然成熟，表现为：消费者需求多元化，供给端竞争白热化，新秀层出不穷，时尚周期缩短，渠道、供应链玩法快速升级。”他强调太平鸟未来要靠“科技”引领品牌转型。

九牧王在今年前三季度亏损1.15亿元，九牧王董事长林聪颖在业绩会上提到，国内服装行业同质化弊端愈发凸显，价格血战的恶性循环仍在继续，企业盈利空间越来越小，只有坚持差异化品牌战略才能突围。

为了重点突出“男裤专家”的定位，九牧王推出新的店铺形象十代店，财联社记者从业绩会上了解到，截至11月底，十代店超过800家，约占九牧王品牌终端数量的40%，但整体开店进度未达到年初计划的要求。

线下经营成本与销售额的不对等，让很多服装公司选择收缩线下门店，而歌力思今年一直在积极开店，抢占线下渠道，前三季度净增58家店铺。歌力思董事长、总经理夏国新在业绩会上表示，在市场恢复正常之后，店铺增加对吸引年轻群体、提升市场份额有积极作用。

“想要不断扩大公司的市场份额，不仅要保持主品牌的龙头地位，更需要国际品牌同时发力，”夏国新说，前三季度公司旗下的国际品牌全部实现了收入增长。

在去库存方面，歌力思介绍道，公司建立了打通线上与线下、直营与加盟的全渠道商品调拨系统，进一步提高货品流转效率，前三季度公司库存周转为0.86次。

牧高笛董事长、总经理陆暾华在业绩会上表示，“疫情大大降低了露营市场的教育成本，精致露营已经成为最热门的休闲生活方式之一，但国内露营的渗透率和人群基数与欧美、日韩相比，还有很大发展空间。”他认为，随着疫情防控优化及出行松绑，消费者亲近户外的需求会进一步提高。

张江平同样提到，公司前三季度受疫情影响业绩欠佳，防控优化和消费信心回升将对公司业绩带来积极影响。林聪颖则说，“虽然公司业绩承压，但我们已经看到了曙光。”