国泰君安证券：可选消费成本传导修复，提价趋势开启

（原标题：国泰君安证券：可选消费成本传导修复，提价趋势开启）

来源：金融界网

作者： 陈显顺

近期上游原材料价格大幅回落，下游需求亦出现边际改善信号，消费行业开启“提价潮”：1）必选消费方面：国内原材料成本占比较高的调味发酵品、啤酒行业提价先行，涨价预期带动板块估值修复。海外人力成本、运输成本问题更为严峻，较国内消费品龙头而言，提价时间更早，提价频次更高，详见《全球消费行业复苏信号渐强，海内外消费品龙头开启“提价潮” 》；2）可选消费方面：9月以来上市纸企组团涨价，中小企业跟涨明显，造纸行业具备较为明显的成本加成定价属性，抵御成本上涨能力较强，其中龙头行业优势更为突出。原材料成本陡增亦使家居企业集体涨价，但由于行业竞争激烈，下游客户价格敏感，家居行业成本传导难度较大，21Q3全行业毛利承压，龙头企业通过加强供应链管理、降本增效等多种方式，彰显出较强的盈利韧性。家电行业原材料成本占比较大，Q3新一轮原料涨价背景下白电/厨电大范围提价，其中白电龙头厂商具备竞争优势提价更为顺畅。

海内外龙头对标：周期类行业估值性价比回落，“消费+科技制造+大金融”配置性价比凸显。

我们根据241家国内A股各细分行业龙头与217家对标的海外龙头公司，对比其PE/G、PB-ROE估值盈利体系：1）当前采掘、有色、钢铁等周期类行业国内龙头较海外不便宜，相对而言，食品饮料、休闲服务、商业贸易、纺织服装等消费行业、电气设备、电子等科技制造行业以及银行、非银、房地产板块国内龙头仍具备较高的配置性价比。2）上周海外医药龙头预期盈利能力有所抬升，国内电子、计算机龙头预期盈利弹性小幅回落。整体来看，国内电子、医药行业龙头预期盈利与净利润增速较海外龙头更高，通信、计算机国内龙头预期盈利能力（ROE）不及海外龙头，但盈利弹性与估值水平较海外龙头更高，高估值同时反映高增长预期（G）。

当前重点推荐逻辑主线及标的：高景气+金融反弹，中期看消费切换。1）金融反弹：券商/银行/地产；2）消费电子：高景气方向仍具稀缺性，重点关注元宇宙设备端等方向。当前元宇宙推动VR设备加速普及，Oculus Quest 2累计销量已达1000万台。据IDC预测，VR头戴设备的出货量将从2020年的约500万台增加到2025年的超过2800万台。3）中期看消费切换：逐步迈出预期底部，推荐白酒/生猪/乳业/汽车零部件等行业。

风险提示：全球供应链紧张程度加剧，上游原材料成本超预期上行。