凤凰新媒体2021年三季度财报高管解读：广告收入的确面临挑战

（原标题：凤凰新媒体2021年三季度财报高管解读：广告收入的确面临挑战）

美股研究社获悉，据凤凰网科技消息，北京时间2021年11月16日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（公布截至2021年9月30日的未经审计的2021年第三季度财务报告。

财报显示，截至2021年9月30日，凤凰网2021年第三季度总收入为人民币2.446亿元（约合3,800万美元)，较2020年同期的人民币3.030亿元下降19.3%。2021年第三季度广告净收入为人民币2.166亿元（约合3,360万美元），较2020年同期的人民币2.813亿元下降23.0%，下降主要由于部分行业的广告主在2021年第三季度削减了广告投放以及行业竞争的加剧。

财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节：

86Research 分析师Xueru Zhang：公司能否解释一下如何看待广告业务的发展。未来有哪些措施来提振广告收入?

吕靖：我们的广告收入的确面临挑战，市场竞争加剧、客户行业的大环境和政策影响等等，对广告收入产生了负面影响。但我们仍必须面对挑战，对这块业务进行详尽的拆解和诊断，客观分析我们的优势和不足，以及未来的机会和挑战。我们对公司每一部分广告收入背后的驱动因素进行了分析，并有针对性去做部署：

我们的程序化广告，依靠的是活跃用户支撑。只有不断提升客户端产品对聚焦用户群体的服务能力，包括提升互动品质、增加内容丰富度等，整体提升用户在我们客户端的使用时长和留存，才能对程序化广告变现能力和产品整体商业价值都带来提升。

品牌广告方面，我们需要聚焦如何提升客户数量，和我们的定价溢价。一方面，我们积极拓展客户数量，借助我们的创新可售卖资源，来触达更广的客户群体。比如：我们的青春bang项目有着深厚的高校资源，迎合了面向年轻潜在客户群体的广告主；我们的凰家评测项目通过专业的、泛生活类产品评测，帮助我们触达新消费领域的广告主。利用我们的评测的专业度和媒体影响力，对广告主的产品做背书推广；我们的三方平台粉丝资源和MCN，为广告主的营销宣传提供了更丰富的渠道选择，无论从渠道的定位还是广度，帮助广告主提升全网曝光；另外我们的海外创作者网络和海外社交平台的拓展也支持我们触达到有出海需求的客户群体。

另一方面，除了拓展客户数量，我们还要不断提升影响力带来的品牌溢价。这体现在我们的原创内容、大型落地活动中。这些是我们的重点收入来源，未来我们会优化资源配置，更加向这些体现凤凰影响力的项目倾斜，不断维护提升我们的品牌影响力，来保障品牌广告的溢价。

First Shanghai Securities分析师 Alice Tang：本季度公司账面计提了与恒大信用风险相关的大额坏账。公司能否进一步解释恒大业务对公司过去经营的影响，以及此事件对公司未来业务有什么影响？

吕靖：恒大自身财务状况导致的流动性风险对我们本季度报表影响的确很大。我们会把公司利益放在首位，持续追踪恒大的欠款。但同时，处于谨慎，财务方面，我们本季度将公司账面上所有恒大相关的应收账款和应收票据全额计提了减值，对本季度损益的影响有1.4亿人民币。

公司一直按照会计准则和审计师要求来计提坏账。今年上半年，恒大坏账风险都在正常范围内，但到今年第三季度，市场出现重大流动性风险信号；同时，我们持有的恒大商票出现了逾期兑付。考虑到回款存在极大不确定性，我们在本季度进行了全额计提。但也因此，未来，财务报表上不会再有额外的恒大坏账。

我们与恒大的合作大部分是CPT（cost per time）的广告业务，成本不高，毛利率是比较好的。在9月以前，一直是有收到回款的。未来考虑到这块高毛利业务的流失，我们房产业务的收入和利润规模会受到影响，我们需要加倍努力补上这块业务的流失。

目前团队在积极拓展信用状况良好、资产负债表相对健康的客户群体，另外通过积极拓展产业链上下游的商业机会来弥补这块收入和利润。