2024年年报点评：结构优化控成本，利润逆势上涨

首旅酒店(600258)
    投资要点：
    事件：首旅酒店发布2024年年度报告。
    点评：
    2024年酒店行业经营承压。2023年为国内旅游酒店复苏之年，疫情期间积攒的出游需求集中释放推动酒店经营指标大幅上涨形成同比高基数。旅游需求释放完毕叠加商旅需求恢复缓慢，2024年酒店市场明显承压，2024年国内酒店的整体RevPAR为118元，同比下降9.7%；Occ为58.8%，同比下降2.5个百分点；ADR为200元，同比下降5.8%。
    公司加快结构调整，经营利润逆势上涨。2024年公司不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为167元，同比下降3.2%；Occ为68.2%，同比下降0.6个百分点；ADR为245元，同比下降2.3%，经营指标同样下滑，但相较行业整体表现出强劲韧性。而业绩方面，公司2024年实现营业总收入77.51亿元，同比下降0.54；实现归母净利润8.06亿元，同比增长1.41%。行业整体承压的背景下，公司保持收入稳定同时实现利润增长，我们认为主要原因有（1）扩张提速稳收益：2024年公司新开店数量1,353家，同比增长12.5%，净开店739家，同比增长163.9%，门店数量快速增长抵消经营指标压力。2024年末公司储备店为1,743家，包含943家标准管理酒店，同比增长11.2%，未来公司有望保持增长动能。（2）酒店结构进一步优化公司2024年新开中高端酒店412家，同比增长45.6%，净开中高端酒店311家，同比增长52.5%。年末中高端酒店数量占比进一步提升至29.0%，同比增长1.5个百分点，同时公司轻资产占比进一步提升至91.5%，同比提升1.73个百分点。高毛利的特许酒店业务收入占比提升3个百分点，带动公司整体毛利率升至38.4%。（3）成本管控生效：公司对内实施了一系列强化精细化管理的举措，有效管控成本支出。
    给予公司“买入”的投资评级。公司是国内三大酒店集团龙头之一，2024年通过结构调整和成本管控实现利润的逆势增长，储备店数量保持较高增长表明市场信心，公司计划2025年新开店1500家，规模有望加速扩张预计公司2025/2026年的每股收益分别为0.84/0.90元，当前股价对应PE分别为15.82/14.72倍，给予公司“买入”的评级。
    风险提示：行业竞争加剧、自然灾害影响客流、储备店增长放缓、业绩增速低于预期等。