跌破2000元关口，贵州茅台也要来蹭元宇宙？

2021年的贵州茅台可谓是“历经波折”，从年初的1998元，一路飙涨至2600元左右，随后又一路下行至1500元，终于在年末之际站上了2000元关口。

然而，让人没想到的是，2022年仅3个交易日，贵州茅台就又回到了2000元以下。

茅台又一新品发布

年关刚过，茅台就迫不及待的打响新年第一枪。

1月5日，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行，发布会上，虎年生肖酒正式发布。

其中，53%vol 500ml 贵州茅台酒市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒为988元/瓶。

据悉，自2014年开始，贵州茅台每年都会出品一款生肖酒。而今年虎年生肖酒的问世，是茅台生肖酒的第9款产品，距离2025年集齐一整套茅台生肖酒又近了一步，所以至少在2025年，十二生肖纪念酒面世之前，茅台生肖酒无论从价格还是销量上都会有不错的前景。

据介绍，茅台虎年生肖酒取寅木之属性，瓶身采用碧玺绿，意为森林之色、生命之色，象征天地相交、万物向生、生机勃勃。

对此，还有网友吐槽，这个包装设计绿油油的太不吉利了。

值得一提的是，就在12月29日晚间，贵州茅台还正式向外推出茅台酒的高端“新品”——贵州茅台酒(珍品)。

而除了酱香系列酒和每年推出的生肖酒外，上一次茅台酒“上新”，还是2018年上市的茅台酒“喜宴”系列，该系列度数为43度左右，售价不到1000元。

提价迫在眉睫

近期，今世缘、泸州老窖、金种酒业、古井贡、舍得等多家白酒企业纷纷宣布产品涨价，甚至“5年未涨价”的五粮液也将第八代普五出厂价提价至969元/瓶，与飞天茅台出厂价对标。

众所周知，在白酒涨价潮之下，一直以来市场对白酒行业的龙头茅台的提价呼声就一直很高。对于茅台而言，这也是茅台公司当前最需要解决的核心问题。

贵州茅台预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右，同比增长11.2%左右，或将超额完成年初10.5%的增长目标，看起来业绩表现不错。

但近年来贵州茅台的业绩增速却相对放缓，不如疫情前的2019年同期增速。2017年-2020年，贵州茅台分别实现营收为610.63亿元、771.99亿元、888.54亿元、979.93亿元，同比分别增长52.07%、26.43%、15.1%、10.29%。

飞天涨价肯定是对行业有所利好，将拉高整个酱酒品类的价格，同时拉开价格空档，让其它二线酱酒主流产品的价格有拔高空间。

信达证券研报指出，茅台作为行业标杆，其产品、价格等都具有一定的引领和示范效应，白酒超高端、高端价格带或将进一步打开上升通道。

财信证券曾预计，随着未来5年茅台可能的提价以及非标茅台销量提升所带来的单价提升，预计2021-2025年茅台酒吨价复合增速为8-11%。

但是茅台作为行业的风向标企业，不仅背负着自家兴亡，酱酒以至于整个白酒行业的起伏都与其息息相关，做得好就是多赢，做不好就会有损茅台声誉。

提价预期或彻底破灭

然而，市场并未迎来飞天茅台提价的消息，迎来的却是年末“上新”高端茅台酒。

彼时，业界已有声音认为，贵州茅台“上新”可能会取代飞天茅台的提价，茅台的产品政策重在优化产品结构，加大高端产品占比比重，达到提升产品单价，变相提价的目的。

而茅台的新品在发布后的一周就对其进行了提价，自1月1日起，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶。

但是需要指出的是，目前销量最大且具有收藏价值的还是飞天茅台和五星茅台，再加上这款产品本身4000多块钱的定价，以及本身所面对的销售市场比较窄，因此市场上普遍认为新品发布难对股价起到提振作用。

而现如今，相隔一周，中间还有一个元旦假期，茅台就又推出了虎年的生肖酒，因此市场预期飞天茅台提价或将彻底落空。

不过，需要指出的是，白酒板块有望维持稳健向好的态势。白酒行业具备穿越经济周期的能力，在我国通胀数据走高、大众消费品板块成本端普遍承压的情况下，白酒行业基本不受原材料大幅上行的影响，毛利率能够维持高位。

茅台也要进军“元宇宙”？

更值得一提的是，在昨天的会议上茅台还透露进军“元宇宙”的打算，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示，要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

众所周知，元宇宙概念可谓是2021年最靓的仔。相关个股只要沾上“元宇宙”这三个字字股价都会暴涨，例如中青宝曾连续暴涨几个月；宣亚国际曾连续多个交易日拉出20CM涨停。

事实上，早在此前就有网友吐槽，茅台酒是最大的元宇宙概念，一瓶下肚，全世界都是我的；还有网友戏称，Meta=maotai，茅台就是最大的元宇宙概念。

不过，需要指出的是，目前元宇宙还只是一个概念，诸多公司都还停留在探索摸索阶段，盈利模式、应用场景等问题都未能得到解决，要实现元宇宙还有很长的路要走。其中也有不少公司就是为了“蹭”元宇宙的热点，而在爆炒之后就是一地鸡毛。

而目前“元宇宙”商标申请数量已超5000件，其中酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件，尚无一家酒企注册成功。

总得来说，白酒赛道长坡厚雪，茅台品牌护城河显著。虽然短期内的提价预期落空了，但茅台也在积极应对，整体趋势也相对明确。