青岛啤酒校招“测酒量”？官方最新回应来了

10月金秋，又到了企业校招旺季，近日青岛啤酒在招聘会上“发酒”的操作引发网友热议。

据极目新闻报道， 10月15日下午，青岛啤酒股份有限公司在郑州航空工业管理学院组织了一场2022年校园招聘，招聘会现场每个招聘位提前摆放了一瓶青岛啤酒，引发网友热议。10月18日，青岛啤酒工作人员回应称，招聘会展示公司产品是通常做法，并不是为考察应聘者酒量，更不会要求应聘者当场饮酒。

在网友发布的视频中，教室里每个座位前都放置了一瓶青岛啤酒。教室的后墙上还悬挂有“青岛啤酒2022年校园招聘”字样的横幅。有网友调侃称“谁吹瓶最快谁得offer”。

该校就业信息网显示，10月15日下午4时至6时，青岛啤酒股份有限公司在该校举办了一场主题为《青岛啤酒2022年菁英计划专场招聘会》的校园招聘宣讲会。

据上述媒体报道，校方招就处工作人员回应称，相关视频属实。 “招聘人员为了宣传效果放置了公司产品，并非现场测试学生酒量，也未要求应聘者现场饮酒，招聘会后允许同学把啤酒带走。”同时，该工作人员表示，学校是严禁学生在校内饮酒的。

与此同时，该工作人员透露，青岛啤酒近两年，每年都来学校进行校园招聘，该校学生应聘青岛啤酒的热情也很高，今年大概有几十人参加了此次校园招聘宣讲会。据悉，招聘后会有一部分同学拿了啤酒。

截至18日收盘，在酿酒板块集体重挫下，青岛啤酒跌4.76%，报80.10元/股，目前总市值1093亿，股价较年内高点跌去30%以上。

半年报显示，青岛啤酒今年上半年实现营业收入、净利润分别为182.9亿元、24.16亿元，同比分别增长16.66%和30.22%。

不过对比2019年的业绩数据，青岛啤酒今年上半年产品销量仅微增0.8%，营业收入增长10.51%，归母净利润增长48.13%。

对此，青岛啤酒曾表示，销量增长停滞是因为国内啤酒消费正在走向高端化。

有数据显示，在中国高端啤酒市场上，百威的市占率高达46.6%，青岛啤酒市场份额排名虽然仅次于百威，但市占率仅14.4%，还存在一定的差距。

为此，青岛啤酒加强了线下场景消费的建设。目前，青岛啤酒已经开设了200余家Tsingtao1903门店，未来开店目标是“开500家，甚至800家”。

青岛啤酒在此次校招中，招聘职位包括菁英管培生、销售管培、菁英计划财务管培等十个职位，就业地主要为河南省会郑州和其他地市。根据其年报数据，按地区分来自山东地区的营收占比达69.05%，销售额达126.3亿；包括河南在内的华北地区占比其次为23.46%，销售额达42.92亿元。

尽管青岛啤酒“测酒量”招聘仅为网友的戏谑之言，但对这家啤酒龙头公司来说，加快省外销售渠道以及高端化产品布局，显然是未来发展的重点之一。

天风证券研报指出，高质量发展下产品结构及管理效率不断优化，推进公司业绩加速释放。公司在“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略带领下，积极布局高端产品市场，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。

此外，公司在渠道端聚焦资源大力开拓“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台，不断完善线上线下终端布局，保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的领先优势。未来将继续凭借优质渠道，不断扩大中高端市场份额。同时，公司积极推动连片发展，优化管理效率，为公司盈利能力提升打开空间。