停产近一年后新飞电器正式宣布复产 康佳能否带领新飞再次“新飞”

双方优势互补

作为曾经风光无限的国内冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌，新飞电器曾经在2010年达到过历史顶峰，冰箱年销售550万台，冷柜销售80万台，年销售额过50亿元。根据中怡康线下月度零售监测数据显示，今年前6个月，新飞冰箱销售量占比0.59%，销量排名第20位。

在周彬看来，新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度，以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产，都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。

中怡康白电事业部总经理魏军此前对中国证券报记者表示，康佳是国内比较大的家电集团，但是在白电上一直不太顺利。拿下新飞，康佳在白电业务上就有了做强的基础，对渠道宽度和渠道链整合都有好处。

据深康佳财报显示，2017年公司白电业务全年实现收入17.37亿元，同比提升2.10%，占营收比重仅为5.56%。根据中怡康线下月度零售监测数据显示，今年前6个月，康佳冰箱在国内市场销售量占比1.48%，排名第十位。

周彬对中国证券报记者表示，不能说康佳白电规模不大就做不好，黑电企业收购白电有成功的案例，例如长虹收购美菱、海信收购容声，新飞也会是成功案例。

周彬说，康佳集团对于重整新飞充满信心。一是康佳集团拥有雄厚的央企背景、资源优势和资本平台；二是康佳集团在消费电子产业上拥有长达38年的深厚积淀，将确保康佳将其现有的优势资源、运作经验和经营模式导入新飞，实现融合发展；三是把康佳目前多业务群组高速扩张的态势和机会嫁接到新飞，在产业链的横向、纵向上寻求相关新业务、新领域的突破和拓展，推动新飞品牌的再次腾飞。

不过，吕剑对中国证券报记者坦言，新飞电器2020年完成400万台的目标虽然有一定难度，但是他们有信心。(中国证券报 欧阳春香 张兴旺)