观影人次明显增长 期待暑期档表现 4股迎蜜月期

第1页:期待暑期档表现

第1页:期待暑期档表现

第2页:横店影视:影投龙头尽享渠道下沉红利,或迎经营拐点

第3页:光线传媒:迎来价值洼地,猫眼估值的上中下签解签

第4页:分众传媒:规模即壁垒,重申买入

第5页:唐德影视:精品内容量价齐升打破季节桎梏

期待暑期档表现

2018H1国内电影票房同比增长17.67%。国内票房为319.89亿,同比增长17.67%,扣除服务费情况下票房为299.29亿,同比增长17.30%(注:以下数据口径均为扣除服务费,数据来源均为艺恩数据)。票房TOP3院线为万达院线、大地院线、上海联合院线,票房分别为40.42亿、29.62亿、22.89亿,TOP3院线票房占比为31.05%,TOP5院线票房市占比为45.67%,相较于去年同期均提升1个百分点。

平均票价受到春节档提振,略有提升。2018H1前十大院线公司平均票价为35.7元,同比去年提升2%,春节档期间平均票价为37.8元,同比提升4.13%,春节档较高的票价带动2018H1平均票价有所提升。平均上座率受到影院快速建设影响略有下降,前十大院线的2018H1平均上座率为13.69%,同比去年下滑4.33%。

2018H1观影人次达到8.99亿,同比增长15.19%。2018H1国内观影人次为8.99亿,其中票房TOP3院线总观影人次占比总人次为29.21%,同比去年增长4.42%,TOP5院线总观影人次占比为44.16%,同比增长3.24%,头部院线的集中度略有提升。

票房排名前三的影投公司维持稳定,集中度继续下滑。从影投公司的角度来看,TOP3影投公司维持稳定,但集中度继续下滑,万达电影占据绝对领先地位,2018H1票房占比达到13.59%,大地院线占比为6.03%,横店院线占比3.81%,TOP3集中度为23.43%,较去年同期24.69%的集中度下滑1.26个百分点。TOP10影投公司中,票房同比增长排名第一的为太平洋影管(25.95%),横店院线排名第二(22.07%),中影影院投资、万达电影、CGV影视投资公司同比增长均超过10%。观影人次方面,万达影视(10.56%)、太平洋影管(10%)、横店院线(9.5%)同比增速较快,星美影视(-9.99%)和金逸影视(-9.01%)观影人次下滑较为明显。

3-5线城市观影人次提升明显。2018H13-5线观影人次同比大幅提升,3线城市观影人次为1.82亿,同比增长16.67%,4线城市为1.52亿,同比增长22.7%,5线城市为7141.97万,同比增长28.77%。

TOP10影片贡献56.95%票房,头部效应明显,内容质量提升,国产片表现出色。2018H1TOP10影片贡献超过182亿票房,占总票房比例为57%,较2017H1TOP10影片49%的票房占比提升了8个百分点,票房前三的影片分别为红海行动(34.19亿)、唐人街探案2(31.88亿)、复仇者联盟3(22.33亿),国产片表现出色。TOP10影片的平均豆瓣分为6.9分,相较于去年同期TOP10影片平均6.42豆瓣分提升较多。

暑期档值得期待,多部优质国产影片待上映。《动物世界》打响电影市场暑期档头枪,豆瓣评分达7.4,《我不是药神》点映已收获接近1亿票房,点映猫眼分达到9.7。资本热潮消退、内容质量不断提升,除已经上映的《动物世界》、《我不是药神》(点映)之外,《邪不压正》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《一出好戏》等国产片也将陆续上映,2018年暑期档电影市场表现值得期待。

推荐标的:1)院线板块中横店影视(深耕二三线城市,资产联结影院布局为主,背靠横店集团资源丰富,充分受益于票房增长);2)电影板块中光线传媒(电影制作、发行龙头,线上线下结合,暑期档多部大片待上映);3)影院映前广告代理分众传媒(生活圈媒 体龙头,影院映前广告持续高景气,线下营销价值趋势向上,现金流出色);4)《我不是药神》投资出品方北京文化、唐德影视。

风险提示:1)暑期档票房表现低于预期;2)监管风险。(中泰证券)