飞科电器2018年报点评:电商和提价红利减弱,19年业绩将好转

事件: 飞科电器发布2018 年报,收入39.8 亿元(+3.2%),归母净利润8.45 亿元(+1.1%),EPS 1.94 元。2018Q4 实现收入11.6 亿元(-2.7%),归母净利润2.24 亿元(-4.8%),单季收入和利润均出现下滑,略低于市场预期。 分红预案为每10 股派发现金15 元,现金分红率依然高达77%。

点评:

电商和提价红利减弱,传统品类增速下降 即使部分电商备货延后到18Q4,叠加生活电器新品贡献,公司18Q4 收入依然同比-2.7%,2018H2 公司收入仅同比+1.4%,低于市场预期,我们认为主要原因是电商红利接近尾声,传统品类均价提升幅度收窄,但公司新增长点尚未培育成熟。

分渠道看,2018 年线上/线下渠道收入为21.6 亿元/18.2 亿元,分别同比+7.2%/-1.2%,线上增速从2017 年的35.5%大幅下降至2018 年的7.2%, 2018H2,电商收入未有明显增长,电商渠道红利正接近尾声,线下渠道经过调整后,收入重新实现小个位数增长。

分品牌来看,2018年博锐品牌收入增长50.4%至3.8亿元,是主要的收入增量,飞科品牌收入基本持平,博锐在总收入中比重上升至9.5%。2018H2,博锐品牌收入同比增长34%,增速较2018H1(+84%)有所放缓。

分产品看,剃须刀收入27.3亿元,同比+4.6%,其中量价分别+6.3%/-1.6%,电吹风收入6.1亿元,同比+3.2%,其中量价分别+1.3%/+1.9%,电动理发器、毛球修剪器和其他老品类(电熨斗等)收入分别同比-3.3%/-1.1%/-5%,总体来看,因均价未实现明显提升,公司剃须刀和吹风机等传统品类收入增速放缓。2018年9月末上市的生活电器新品合计收入1727万元,暂时贡献较小。

综上所述,过去几年显著的电商红利正接近尾声,同时传统品类均价提升幅度收窄,收入进入稳定增长阶段,生活电器新品类贡献暂时较小,公司未来成长一方面需要依靠产品结构的持续升级,另一方面必须依靠新品类和新渠道的培育。

均价平稳毛利率基本持平,“体育年”销售费用率上升,盈利能力平稳

2018年由于博锐品牌增速较快,剃须刀均价未明显提升,全年毛利率小幅下滑0.2pct。18Q4主要原材料钢材和塑料价格下行,单季毛利率降幅较18Q3有所收窄,预计向好趋势能够持续。

费用端,公司全年增加电视广告投放,销售费用率在2017年较低的基数上同比+1.1pct,管理费用率/研发费用率分别同比+0.3pct/-0.1pct,当期投资收益增长较多,最终净利率仅小幅下降0.4pct至21.2%。

应收账款和存货大幅增长系经营变化所致,无重大风险

2018年底应收账款为5.5亿元,较2017年底增加2.9亿元,其中前五大客户(主要为电商客户)应收账款增加1.2亿元,剩下较大的应收账款增量主要是因为公司2018年新设采购公司增加原材料集采比例,合作代工厂向公司采购原材料产生的应收账款增加。

2018年底存货达到5.6亿元,同比增长70%,一是因为公司优化经销商库存,出货减少,二是因为生活电器和插线板等新品上市,公司备货增加。

由于应收账款和存货上升的综合影响,2018年公司经营净现金流同比下滑36%。预计因经营需要,未来应收账款仍会增加,但电商客户和合作代工厂经营稳定,不存在较大的坏账风险。而随着新品出货和经销商库存优化,库存增长较快的问题将得到缓解。

业绩展望:19年业绩有望显著好于18年

收入展望:随着电商和提价红利接近尾声,公司传统品类进入稳定增长阶段,根据公司定价策略的不同,预计未来增速保持在5~10%之间,2019年预计插线板和生活电器能够贡献明显增量,全年收入增速有望达到10%左右或更高,上下半年增速预计呈现前低后高的态势。

净利润展望:按照公司的广告投放计划,由于19年没有重大体育赛事,预计销售费用率将有所下降,同时由于公司产业链定价权很强,增值税从16%调低至13%有望显著推升公司盈利能力,预计19年利润增速将快于收入增速。

构筑未来增长能力,两大战略方向需要加速落地

公司传统品类已经明显进入稳定增长阶段,长期来看,公司需要抓紧构筑未来增长能力,品类多元化和国际化两大战略方向需要加速落地。

品类多元化:公司已积累较强的渠道优势和供应链能力,品类多元化是变现上述优势,打开内销空间的可行战略,公司已于2018年上市加湿器、吸尘器等生活电器品类,并于2019年初上市插线板和健康秤。

国际化:2018年公司以跨境电商为突破口,已经和环球易购、通拓等跨境电商以及海外电商合作,并且在美国、欧洲、韩国、越南等国发展海外经销商。2018年海外销售收入达到2430万元,自有品牌占比达到60%。

投资建议:

公司18Q4业绩低于市场预期,受益于新品放量、费用控制和减税,预计公司19年收入和利润增速均会有所提升,长期来看,公司传统品类进入稳定增长阶段,公司未来两大战略方向需要加速落地。维持2019/20年EPS预测为2.32/2.50元,新增2021年EPS预测为2.70元,对应PE 20/19/17倍,维持“增持”评级。

风险提示:

1. 市场竞争加剧;2. 新品上市反馈不及预期。