一月视频平台数据分析:综艺大战开启,《青春有你》热播

优质内容热播,1月在线视频用户时长占比再次提升。根据我们的数据监测,在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的APP类型。2019年1月用户花费在在线视频APP上的时间,占到了总体应用使用时长的22.3%,2018年12月该指标为19.4%,提升显著。除了寒假效应外,优质丰富的内容拉动效应也十分显著。除了热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》,重量级综艺《青春有你》、《歌手2019》、《以团之名》等均在1月密集推出。

1月主要视频网站流量均有上升,其中爱奇艺和芒果TV上升显著。寒假期间主要视频网站的MAU和DAU均出现环比上升,爱奇艺由于《青春有你》以及《皓镧传》热播,芒果TV由于《歌手2019》以及《明星大侦探第四季》热播,上升趋势尤为显著。从DAU/MAU反映的活跃度来看,也是芒果TV和爱奇艺上升趋势显著。

芒果TV原创能力突出,《歌手2019》采取网络独播策略拉动效应显著。芒果TV自制综艺《明星大侦探第四季》、《野生厨房》、《女儿们的恋爱》1月份总播放量超过12亿次,其中《野生厨房》和《女儿们的恋爱》都是创新的一代综艺,均获得了不错的反响,原创能力突出。《歌手2019》采取独播策略以后芒果TV前三期的平均播放量为1.87亿次,与2018年相比带来了约76%的流量增长。

《青春有你》与《偶像练习生》1月数据全面比较:观看人数更多,观看时长接近,互联网公司争相赞助,营销方式更丰富。根据我们的监测,1月的前2期《青春有你》与18年同期《偶像练习生》相比观看人数增长显著,此外节目播放前一周至1月底百度搜索指数也远远高于去年同期。除了二代综艺的拉动效应外,节目组在内容上做了许多创新,包括更加“正能量”的价值观以及艺术指导团的引入,可增加不同年龄层的话题感,我们预计有效拓宽了用户的年龄结构。另外投票规则上加入了赞助商小程序以及爱奇艺泡泡APP的投票通道,节目播出期间,爱奇艺泡泡的iOS下载排名上升显著。

投资建议

我们认为2019年视频行业值得重点关注,尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道,此外明星片酬降低可能使得视频网站的内容成本压力在2019年出现缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)、腾讯视频(未单独上市)、以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。