华谊创星获批挂牌新三板 探索娱乐交互平台新模式

华谊兄弟(300027,咨询)9月1日发布公告称，公司控股子公司北京华谊兄弟创星娱乐科技有限公司（以下简称“华谊创星”）已获准在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌。

华谊兄弟副总裁、华谊创星董事长兼CEO胡明说：“过去这些年，华谊一直都在努力的顺应互联网娱乐的趋势，不断思考：用户未来的娱乐方式是什么？如何打动新一代的消费者？华谊创星获批挂牌，意味着我们将更加坚定的进行探索和创新。”

在华谊兄弟看来，娱乐行业的内容生产方式和传播方式在不断被颠覆，正进入一个全新的“娱乐+”时代。在这个时代里，娱乐公司面临着更加艰巨的考验。互联网在IP内容制造和用户体验之间建立了多重、复杂的连接机制，用户的娱乐需求越来越多样、定制化需求层出不穷。胡明说：“只有贴近用户，制造让他们获得快乐的产品，才是娱乐公司存在的真正价值。”

华谊创星的创新维度之一，是建立以用户为中心的IP内容生态链。2013年底，华谊创星与腾讯手机QQ合作推出了星粉互动产品——“星影联盟”。现在用户已超过1.5亿，成为国内最大的粉丝社区。它为粉丝营造了真实、趣味、实时的星粉互动平台，也为艺人、影视剧及品牌提供了多元的宣传及自我开发空间。从IP生产的角度，星影联盟可以让IP生产者更加了解粉丝的需求，甚至让粉丝参与到内容制造之中；从IP流转和变现的角度，电影的宣发、衍生品的售卖、网络文学的IP改编等等都可以在借助此平台得以实现。除星影联盟之外，今年5月，华谊创星还携手北京电影学院，首设先力奖“华谊兄弟特别奖”，获得该奖项的学生导演不仅可获得资金奖励，同时还可以获得与华谊创星合作制作影视项目的机会。

华谊创星的另一个创新维度，聚焦在交互平台，打通内容和多屏终端。华谊创星并不仅仅是为华谊已有的IP内容资源拓展渠道，而是全面打通内容、渠道和用户。去年10月，华谊创星在和金丹若国际微电影节达成战略合作，利用自身强大的媒体渠道让微电影以最快捷的方式到达手机端与PC端。今年6月，华谊创星和百视通达成战略合作，共同推出国内首个电视端星粉互动产品“娱乐家”，致力于娱乐内容T2O（TV to Online，电视到网络）的转化。

通过资源整合的多种尝试，华谊创星希望打造出内容、终端、用户三位一体的双向交互平台，让内容覆盖多屏终端到达用户，也让用户可以通过终端反馈对内容的体验，驱动内容的生产。这个交互平台将是开放的，参与者不仅是华谊及战略合作伙伴，还包括其他的文化娱乐企业，甚至可以囊括进所有对娱乐内容和粉丝有需求的企业。

胡明认为，互联网娱乐的所有内容——包括影视、游戏、文学、动漫、明星等等，不仅可以通过到达更多用户扩大收益，还能成为最有聚合力的连接载体，加速娱乐资源和其他行业的有机整合，孵化出颇具盈利能力的新产品、新模式。

华谊创星新三板挂牌后，华谊兄弟控股和参股公司中的上市公司将增至四家。除了华谊创星之外，还包括两家创业板上市公司华谊兄弟、华谊兄弟参股公司掌趣科技(300315,咨询) ，以及香港上市的参股公司超凡网络（08121.HK）。依托华谊兄弟庞大的全娱乐矩阵，以及挂牌后资本的助力，华谊创星将会撬动无限的创新潜力，引领行业在“娱乐+”时代完成重塑。