传媒行业:2014年内地电影市场296亿完美收官

数据发布:根据新闻出版广电总局电影局通报的数据显示,截止2014年12月31日,中国内地电影票房2014年年度票房296亿,在平淡的12月票房的影响下,全年票房冲击300亿未能成功,但以票房增速超30%完美收官。

2014年大盘增速36%,2011年以来最高。2014年全年票房为296.39亿元,较2013年的217.7亿元增长36%,为2011年以来增速最高的一年。2014年共有326部在内地电影市场上映,较2013年增加21部;观影人次为8.3亿人次,较2013年的6.12亿人次增长35.6%;银幕数增长约6000万,总数达到2.4万块。

66部影片票房过亿,国产/进口片票房比为54:46。2014年国产电影票房占比约为54.51%,取得票房为161.55亿,同比增长26.54%。2014年共有66部影片票房过亿,其中国产影片36部。国产电影前十名共拿下68亿元票房,《心花路放》以11.70亿登顶国产片冠军;此外《西游记之大闹天宫》票房过10亿,其余8部票房分布在4.5-6.9亿左右。进口影片在《变形金刚4》的带领下取得134.84亿票房,同比增长高达49.79%。《变形金刚4》以19.8亿问鼎年度票房冠军,此外还有4部进口影片票房超7亿。

民营电影公司大丰收,光线夺冠博纳反超。2014年对于民营电影公司而言是一个丰收年。光线传媒全年保持领先地位,制作发行的《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》及《同桌的妳》等电影均入围国产电影前十名名单。其中《匆匆那年》以5.78亿元领跑2014年贺岁档。博纳影业制作发行的《智取威虎山》在2014年12月的票房达到4.46亿元,帮助博纳影业反超乐视影业,成为民营影视公司2014年票房第二位。华谊兄弟前三季度表现平淡,Q4制作发行的《撒娇的女人最好命》、《微爱之渐入佳境》等电影表现较好,联合拿下超过4亿元票房,最终票房成绩排在光线、博纳、乐视及万达之后。

大盘火热,档期表现各不相同。尽管2014年大盘数据显示市场持续繁荣,但是2014年内元旦放、五一档及刚刚过去的贺岁档市场表现较为平淡。从数据上来看,2014年元旦票房同比下降63%;五一档期票房下降16.3%;贺岁档在12月低迷的表现下以34.50亿收官,增速为23%;其中12月度票房为25.6亿,排在2014年各月第六位,较7月的36.4亿减少近11亿的票房。根据艺恩网的数据,2014年其余档期均呈现上扬趋势,妇女节档期则以125%的同比增幅成为年度最快成长档期,春节档、端午档、七夕档、国庆档同比增幅均超70%。

数据点评:2014年电影票房完美收官,票房的增速超出我们的预期。2014年的电影市场票房我们认为呈现了以下几个特点:1)过亿票房的影片比重上升。艺恩网的数据显示,2014年内地电影市场过亿票房比重上升至20.6%,前值为12.8%,而历年来票房分布最集中的区间(100-1000万)的影片数量占比也首次降至全年上映影片的24.7%。2)票房比重仍旧集中。2014年国产票房前十占整个国产票房的43%,不2013年基本持平,2014年票房前十的影片票房占比为30%,票房比重仍旧较为集中。另一方面,全年上映的326部电影中仅有25.7%的影片票房在5000万以上,更有25.4%的影片票房仅收获100万以下,成为“炮灰”。3)畅销影片更加年轻化、多样化,“以小博众”的影片是亮点。不进口畅销影片主打科幻题材不同,2014年国产票房前十的影片夗样化青春、爱情、喜剧、动作等均有涵盖,其中还包括了跨界新晋导演的作品,如《小时代3》和《后会无期》。票房前十的影片,仅有《一步之遥》《西游记之大闹天宫》等影片属于传统意义上的大片,其他影片例如《同桌的妳》《匆匆那年》都是小制作却取得高票房的影片。4)互联网营销、联合电商成热门。2014年热门《心花路放》不《匆匆那年》在发行上都引进了在线票务合作,预售+包场助推院线排片,同时又结合手机APP、微信、微博的互动平台适时地对影片进行了宣传,推动了影片票房的不断走高,电影O2O的时代有望开启。

相关数据显示,2015年元旦单日票房1.83亿,同比增幅超七成;此后两天假日票房均破亿元,三天共计约4.47亿,创“三天小长假”档期票房最高纪录。而近年来内地电影市场的增速保持在30%左右,依照此增速,展望2015年我国内地电影市场票房有望达到384亿,而按照2014年36%的增速,2015年票房将突破400亿。

标的方面,前三季度五大民营公司中仅有光线传媒(300251)和华谊兄弟(300027)为A股传媒板块上市公司,而乐视网(300104)不乐视影业同属乐视控股旗下,此前控股股东曾表示有望一年内将乐视影业注入上市公司。此外,A股上市公司也有夗家公司转型投身电影产业,北京旅游(000802)、华录百纳(300291)、华策影视(300133)、奥飞动漫(002292)等个股建议关注。