2月官宣8月叫停，“电商代运营老兵”GEO棋局因何生变？

（原标题：2月官宣8月叫停，“电商代运营老兵”GEO棋局因何生变？）

因核心条款未达成统一意见，壹网壹创宣告终止收购联世传奇100%股权，并承诺1个月内不再筹划重大资产重组相关事项 

投资时间网、标点财经研究员 吕贡 

近日，一家电商代运营行业“老兵”的动作，引发市场重点关注。

2026年8月5日，杭州壹网壹创科技股份有限公司（下称壹网壹创，300792.SZ）宣告终止收购联世传奇100%的股权。该交易预案发布于2026年2月，自交易启动以来，壹网壹创积极协调交易各方及中介机构推进本次交易相关工作。

但经多轮沟通谈判，交易各方仍未能就本次交易核心条款达成统一意见。壹网壹创认为，项目已不具备继续推进实施的基础，为维护公司及全体股东合法权益，决定终止这一收购事项。

壹网壹创决定终止收购联世传奇100%股权

信息来源：公司公告

事实上，这起收购联世传奇的交易，原本是壹网壹创布局GEO业务的重要举措之一。针对投资者关于公司GEO布局的一系列提问，壹网壹创方面曾多次提及这起并购。

如在2026年4月29日调研活动中，壹网壹创方面明确提到，并购预案发布后，公司与联世传奇已在AI智投、客户对接、GEO共创等方面推进合作；同时，双方正整合各自在GEO领域积累的技术沉淀与落地成果，共同打磨第一代GEO产品，该产品涵盖品牌监测、GEO优化等核心功能，计划近期向核心品牌客户推出。

壹网壹创还曾明确2026年的战略重心，其中涵盖了“推进联世传奇并购，同步建设数素投、GEO等垂类产品，构建全链路AI服务闭环”。

如今，该交易终止，市场不免疑惑，壹网壹创后续的GEO布局会以怎样的节奏推进。

GEO与SEO的对比

资料来源：《GEO白皮书》2026，国泰海通证券研究

AI时代，越来越多用户养成了直接向DeepSeek、豆包这类AI大模型提问的习惯，这也催生出“GEO营销”概念。据国泰海通证券研报的定义，“GEO营销”本质是优化广告内容，使其被AI搜索平台引用。

对于这一新市场，多家机构给出了趋势研判。市场研究机构Garter预测，2026年传统搜索引擎流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟优化方式会持续抢占搜索引擎市场份额；预计到2028年，一半的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食。秒针营销科学院的预测更为具体，2030年全球GEO市场规模破千亿美元，仅中国市场规模就将达到240亿元。

面对一个未来或达数百亿元规模的新市场，国内A股营销服务商此前已纷纷布局。2025年10月，引力传媒（603598.SH）发布招聘启事，开放GEO事业部总经理、运营总监等核心岗位；同年11月，浙文互联（600986.SH）全新研发的生成式引擎优化智能体“HochiGEO”上线；12月，易点天下（301171.SZ）DTC品牌技术部负责人在GEO圆桌会议上进行深度分享，构建了完整的GEO理论体系和实战指南。

行业热度很快传导至资本市场。2026年年初，引力传媒、浙文互联、易点天下等相关个股股价迎来了一波大幅上涨。不过，随着短期情绪退潮，目前这些个股股价均已从阶段性高点有所回落。

作为尚在起步阶段的新兴赛道，GEO营销的未来增长也并非毫无隐忧。国泰海通证券在相关研报中明确提示了三大核心风险。

其一，商业化不及预期。GEO是一种新的营销方式，若转化效果不及预期，可能导致AI产品及服务用户增长和付费不及预期。

其二，大模型用户增长不及预期。GEO作为生成式引擎优化方式，其长期空间取决于大模型用户数和时长，如果大模型用户增长不及预期，可能会影响GEO增长。

其三，广告主缩减预算。GEO的下游是品牌广告主，若因经济波动等原因，导致广告主预算缩减，同样可能导致GEO增长不及预期。

面对这些市场风险以及行业内先行入局者的竞争压力，终止此次并购交易的壹网壹创将如何进行后续的GEO业务布局，值得关注。

投时关键词：壹网壹创（300792.SZ）