锚定IP长期主义，激活全域消费新生态，2026影视产业海上论坛在沪举行

（原标题：锚定IP长期主义，激活全域消费新生态，2026影视产业海上论坛在沪举行）

6月12日，第二十八届上海国际电影节开幕首日，2026影视产业海上论坛在上影集团“海上五号棚”举行。本届论坛以“IP无界链动全域消费新生态”为主题，恰逢上海电影股份有限公司上市十周年，论坛也围绕产业变迁与未来路径展开深入探讨。

在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长，上海电影股份有限公司党委书记、董事长王隽表示：“流量红利的消退，正是价值时代的序章；票房波动的瓶颈，恰是IP经济全面爆发的蓄势。”她指出，未来上影将坚守内容主业，加快AI基建，并以IP为纽带跨界链接资源，构建全域消费生态，让每一个IP实现价值的重新创造。

成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长曾义在致辞中表示，单纯的流量红利正在消退，影视与消费正走向深度融合，大步迈入“情绪经济”时代。优质影视IP不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驱动消费的核心入口。

随后举行的第一场圆桌对话以“IP的长期主义：淬炼内容为核的价值共生”为主题，由上影集团党委委员、上影股份总经理戴运主持。戴运表示，影视产业早已不是当年那个只谈作品、票房和项目的单一赛道。“今天我们谈IP的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个内容能走多远？一个IP能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？”

在内容源头端，面对超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，在海量的内容池中，一个好IP要成长为长青IP，离不开“辨识度”与“符号化”两个核心要素。IP必须具备独特的特色与不可替代性，并在好故事的基础上，提炼出能跨越时间的记忆锚点。

追光动画总裁于洲表示，相比宏大的“宇宙”或“IP”概念，优秀的作品本身始终是最重要的核心。中国动画市场拥有得天独厚的年轻观众基础，但要打破以往分众市场的天花板、实现世界级和系列化的成功，就必须在坚持年轻化创作的同时，进一步向全年龄段家庭观众破圈，这也是提高IP商业价值的必经之路。

从品牌消费端来看，光明乳业总裁贲敏表示，光明乳业选择IP联名有三个维度的考量：一是价值观的共鸣，不只看IP是否火爆，更看重IP背后的长期内在价值与品牌主张是否契合；二是城市文化的根植，光明乳业诞生于上海，能够沉淀城市基因的IP是其优先选择；三是围绕健康领域，作为乳制品企业，希望为消费者带去营养与健康。

在国际资本视角下，华美银行执行副总裁Bennett Pozil结合其参与融资超1500部影视作品的经验指出，IP的本质是故事，无论是一本书、一部电影还是一次营销，真正打动人心的永远是好故事。“最近短视频和竖屏短剧很流行，我全身心投入这种新的内容模式，希望能对以这种形式为起点的故事创作者们提供更多帮助。”

先天未画创始人孙涛表示，在如今的碎片化时代，品牌IP的统一性和内生性变得非常艰难。“很多人觉得在科技高速发展的过程中，人类的沟通变得容易，但由于信息过度膨胀，各个不同阶层通过年龄的划分、文化的隔阂等产生不可沟通性。”他认为，每个IP都应该有自己的使命愿景和价值观，有了这一维度后，IP才有机会穿越时间，走得更远。

当天的第二场圆桌对话聚焦IP如何拓展边界、释放全域价值。上影股份副总经理、上影元总经理李早以现象级作品《浪浪山小妖怪》为例，分享了IP全域开发的实战经验。该片以17.19亿元票房刷新多项纪录，并通过联动超60家品牌、开发超800款文创产品，实现终端消费GMV超25亿元，带动取景地旅游热潮。李早强调，IP要能引起共鸣、打动人心，需要更多产业链上的共生共创。

2026年，站在上市十周年的新起点，上影股份已转型为以IP为核心、科技为引擎、消费为底座的新型影视文化企业。正如王隽所言，上影将与内容创作者携手，打造更多直抵人心的时代精品；与科技企业同行，勇敢探索数智技术的无垠蓝海；与商业伙伴并肩，共同构建共生共荣的全域生态；与投资伙伴同心，共同见证长期主义的价值力量。