直播电商多元发力银发经济

（原标题：直播电商多元发力银发经济）

随着我国银发经济迈入万亿级发展新阶段，中老年群体的消费需求正从“基础刚需”向“品质悦己”转变，年轻一代的孝亲消费也持续升温。如今，直播电商正在多元化切入银发经济领域。

近日，谦寻控股表示，旗下蜜蜂直播间以“安全合规、适老适配、情感共鸣”为核心，通过精细化选品、场景化运营与严格品控，深度挖掘银发群体需求，在银发经济蓝海中构建差异化竞争优势。

不同于传统直播间“一刀切”的运营模式，蜜蜂直播间针对银发群体的生理特点、消费习惯及情感需求，对生活类目、美妆类目、服装类目和食品类目四大类目进行差异化选品与运营，实现对银发群体生活场景的全面覆盖。

蜜蜂直播间表示，布局银发经济要摒弃“粗放式”选品，以“精细化、适老化、情感化”为核心，既要坚守安全合规的底线，建立严格的品控体系，确保产品适配银发群体的生理特点；也要打破固有认知，关注银发群体的审美与品质需求，避免“标签化”运营；更要兼顾代际消费场景，既要满足子女的送礼需求，也要贴合中老年群体的自身使用需求，通过场景化运营与情感化沟通，建立与用户的信任纽带。

谦寻旗下海豚直播间尝试用数字化手段弥合老年群体的数字鸿沟，为其打造便捷、安心、优质的线上消费体验。在实践中，也逐渐摸索出一条“精准适配、精细运营、情感链接”的差异化路径。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，中国60岁及以上“银发网民”规模已达1.61亿人。随着银发消费需求与银发流量井喷，直播电商成为未来撬动银发消费的重要支点，

一方面，政府开始主动搭台打造直播经济生态高地。2025年4月，杨浦区政府与上海广播电视台（上海文广集团）签署战略合作协议，共同打造直播经济生态高地。依托东方购物“媒体+零售”的平台优势，创新推出“白玉兰直播间”IP，通过联动线上线下、深耕城市地标场景、强化供应链整合，构建起涵盖文化演艺、品质民生、餐饮消费等多领域的直播矩阵。

另一方面，各大头部直播电商机构纷纷开启银发经济类直播。2025年5月5日，李佳琦全新直播间“所有爸妈的幸福家”开播，该直播间专门面向父母长辈等银发人群推荐好物。现场，李佳琦携自己的母亲压轴出场。开播当日，该直播间吸引超170万次观看。美腕透露，这一全品类直播间将针对中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”。

谦寻方面表示，将持续升级选品体系，优化适老化服务体验，以差异化竞争力深耕银发赛道，助力直播行业高质量发展，让银发经济的增长更具温度，也更可持续。