2026年中国床上用品消费者洞察 床品消费趋于年轻化、品质化、风格化

（原标题：2026年中国床上用品消费者洞察 床品消费趋于年轻化、品质化、风格化【组图】）

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院床上用品研究小组发布的《中国床上用品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：罗莱生活（002293.SZ）、富安娜（002327.SZ）、水星家纺（603365.SH）、梦洁家纺（002397.SZ）、远梦家居（835735.NQ）、孚日集团（002083.SZ）

本文核心数据：床上用品；消费者洞察；

床上用品发文用户性别分布趋于均衡

从2023年上半年到2024年上半年，床上用品相关贴文的发文用户性别分布呈现出男性占比小幅下降、女性占比小幅上升的趋势：2023H1男性发文占比为52.2%，女性为47.8%；到2024H1，男性占比降至50.5%，女性占比升至49.5%，整体性别分布更加均衡。

床上用品发文用户年龄结构呈现中青年为主、年轻化趋势明显

2023年上半年至2024年上半年，床上用品相关帖文发文用户以31-35岁群体占比最高，为核心年龄段，26-30岁、36-40岁群体同样是主要构成；其中21-25岁、26-30岁等年轻群体占比均呈小幅上升态势，而36岁及以上各年龄段占比均略有回落，整体发文用户年龄结构呈现中青年为主、年轻化趋势明显的特点。

消费者对床上用品的品质升级需求有所增强

从2023年上半年到2024年上半年，消费者购买床上用品的目的整体呈现出“想换更好的”这一驱动因素占比小幅提升，而“旧的需要换新”占比小幅下降的趋势：2023H1，因“想换更好的”“旧的需要换新”“有定期更换的习惯”而购买的占比分别为47.9%、37.4%、14.7%；到2024H1，“想换更好的”占比升至49.7%，“旧的需要换新”占比降至35.3%，“有定期更换的习惯”占比小幅提升至15.0%，这表明消费者对床上用品的品质升级需求有所增强，同时定期更换的消费习惯也略有强化。

简约/极简风格在销售额和声量方面均占据领先地位

整体来看，简约/极简风格在销售额和声量方面均占据领先地位，是市场风格的领跑者，销售额达到最高。当前的家居装饰和生活方式趋向于简约化，简洁设计、易于搭配的床品更受消费者欢迎；婚庆和卡通风格紧随其后，在销售额上表现强劲；可爱风格在销售额上表现一般，但在社交媒体声量上非常高。在快节奏和压力较大的现代工作生活中，可爱风格的床品有助于调节情绪。

纯棉/全棉材质的床上用品在销售额上遥遥领先

整体来看，纯棉/全棉材质的床上用品在销售额上遥遥领先，且社交媒体声量也是最高的，是市场的主导材质；蚕丝/桑蚕丝材质的产品消费者认知度和热度较高，但对比购买率则偏低，丝质类床品产品主要定位于高端市场，面向的消费群体相对较小，但仍有市场潜力；另外，大豆纤维、记忆棉、鹅绒、牛奶绒等材质在声量和销售额上都有一定增长，表现出较好的市场热度和潜力。