直击青岛啤酒业绩会：充分发挥品牌、品质、渠道网络等优势开拓市场 全面发力开辟新增长空间

（原标题：直击青岛啤酒业绩会：充分发挥品牌、品质、渠道网络等优势开拓市场 全面发力开辟新增长空间）

4月15日，青岛啤酒（600600）举行2024年度业绩说明会，党委书记、董事长、总裁姜宗祥，党委委员、执行董事、财务总监侯秋燕，董事会秘书张瑞祥，独立董事张然出席并回答投资者提问。

2024年，青岛啤酒坚持以创新驱动高质量发展，加快以科技创新为引领的产品创新、质量创新、品牌创新、营销模式创新等系统性创新，构建啤酒业务发展新格局。全年实现产品销量753.8万千升，实现营业收入321.4亿元；实现归属于上市公司股东的净利润43.4亿元，续创历史新高。

青岛啤酒党委书记、董事长、总裁姜宗祥在业绩会上表示，公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极开拓市场，巩固提升“一纵两横” 战略带市场建设，聚焦资源强化基地市场优势地位。

据悉，公司创新市场运营模式，加快新商业、新零售业务拓展，公司线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长；同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送，满足了消费者个性化、多元化、场景化需求。

在国际市场，公司以高品质、高价格、高可见度定位，持续推进海外市场产品分销覆盖和品 牌传播，目前青岛啤酒已行销全球120个国家和地区。谈及国际市场拓展策略时，姜宗祥回应称，在国际市场持续推进产品分销的覆盖面，强化品牌传播和市场推广力度，保证产品具有高可见度，同时在海外市场不断推出无醇、白啤等受海外消费者喜好的高品质产品，满足消费者需求。

去年，公司继续实施青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌的品牌战略，发挥品牌引领作用积极开展品牌推广和产品营销活动，通过产品创新、立体化品牌运作和多元化场景下的沉浸式体验，公司品牌影响力进一步提升。

当前，提振消费成为宏观经济调节重点发力方向。姜宗祥在业绩会上对此指出，今年国家扩大内需、提振消费的政策效应逐渐显现，也利好啤酒市场，公司今年仍将充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、渠道网络等优势积极开拓市场，实现全系列、多渠道产品覆盖，全面发力“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”，开辟新增长空间。

近期，根据青岛市国资委整体部署，青岛啤酒集团与青岛饮料集团实施了战略性重组整合。青岛啤酒董事会秘书张瑞祥在业绩说明会上就战略重组进展回应投资者称，根据市政府决定，青岛饮料集团整体划转给本公司控股股东青岛啤酒集团有限公司，未来在集团层面会进行深度的整合。（全景网）