多款游戏投流力度加大 冰川网络2024年预计由盈转亏

（原标题：多款游戏投流力度加大 冰川网络2024年预计由盈转亏）

1月15日，冰川网络(300533)披露2024年度业绩预告。预计2024年公司归母净利润将亏损2.4亿元至3.4亿元，扣非净利润预计亏损2.9亿元至4.1亿元。相较2023年，冰川网络2024年预计由盈转亏。不过，相较2024年上半年及前三季度，冰川网络全年亏损幅度有所收窄。

冰川网络表示，报告期内，影响公司业绩变动的主要原因一是公司对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遥情缘》《Merge Topia》等投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。

另外，冰川网络提到，报告期内，随着公司海外市场流量费用大幅提升，海外投放回收周期相比国内发行产品回收周期更长，兼之公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戏生命周期延长的影响，收入确认周期延长。

截至2024年12月31日，冰川网络年度非经常性损益金额约为6300万元，主要为政府补贴及存款理财收益。

2024年，冰川网络大额投流并导致亏损引发关注。2024年半年报显示，该报告期内冰川网络归母净利润亏损5.15亿元，同比由盈转亏。

根据冰川网络披露的数据，2024年上半年，其在《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》5款游戏上的互联网流量信息服务费合计高达9.09亿元。其中《Hero Clash》的互联网流量信息服务费为4.75亿元。高额投流下，冰川网络的销售费用甚至一度超过了同期营业收入，导致公司陷入亏损。 

不过，进入2024年下半年，冰川网络的亏损情况有所好转。2024年第三季度，冰川网络实现营业收入7.8亿元，同比增长约8%；该季度实现归母净利润4820万元，同比下降11.8%。2024年前三季度累计归母净利润亏损4.67亿元。

从此次披露的全年业绩预计数据来看，2024年第四季度，冰川网络也保持了盈利状态，总体亏损幅度进一步收窄。 

冰川网络较高的销售费用一直备受市场关注。在互动平台上，有投资者多次询问公司销售费用何时能够下降，是否会一直采取这种营销策略。冰川网络回应称，以相关定期报告及公告为准。 

不过，冰川网络董事长、总经理刘和国此前曾在业绩说明会上表示，公司是期望当前加大的买量投放在未来形成收益，短期亏损在预料之内。公司发行部门在投放过程中，会随时参照多种数据指标修正投放力度，确保回收。

刘和国表示，通常情况下，公司在买量评估可盈利时才会扩大买量规模，后续投放的力度会根据投放效果适度减少或者增加，但未来买量依然会是公司重要的获取用户的方式之一。