证券代码：300756 证券简称：金马游乐
广东金马游乐股份有限公司
募集资金使用可行性分析报告
二〇二六年一月
一、本次募集资金的使用计划
本次发行股票拟募集资金总额不超过人民币 105,295.14 万元（含本数）,
在扣除本次发行相关的发行费用后，公司拟将募集资金用于公司主营业务相关项
目及补充流动资金，具体如下：
单位：万元
序号 项目名称 项目投资总额 拟以募集资金投入 占比
合计 105,295.14 105,295.14 100.00%
本次发行的募集资金到位前，公司可以根据募集资金投资项目的实际情况，
以自筹资金先行投入，并在募集资金到位后根据相关法律法规规定的程序予以置
换。募集资金到位后，若扣除发行费用后的实际募集资金净额少于拟投入募集资
金总额，则在上述募集资金投资项目的范围内，公司可根据项目的进度、资金需
求等实际情况，对相应募集资金投资项目的投入顺序和具体金额进行适当调整，
募集资金不足部分由公司以自筹资金解决。
二、本次募集资金投资项目的具体情况
（一）文旅文娱机器人研发和产业化项目
本项目实施主体为广东金马游乐股份有限公司、中山市金马数字文旅产业有
限公司、广东金马智能机器人有限公司，实施地点位于广东省中山市，项目计划
总投资 45,433.75 万元，拟使用募集资金 45,433.75 万元，建设周期为 36 个月。
该项目拟在中山市进行文旅文娱机器人的研发及产业化的建设。项目建成后，公
司将开展文旅、文娱场景下机器人产品的研发、生产及其系统集成业务，核心内
容包括搭建专属文旅文娱机器人研发中心，重点攻关具身智能机器人在文旅场景
下的情境化拟人交互、多模态空间智能感知等核心技术，以及通用机器人本体在
文旅文娱场景下的针对性开发；建设文旅文娱机器人生产产线，开展整机组装、
核心专用结构部件生产、皮肤及主题生产以及系统集成，最终形成服务、导览、
陪伴、表演、仿生等多类型文旅文娱机器人的量产能力，适配主题公园、景区、
院线、场馆、商业综合体等文旅文娱场景的多元需求，助力公司打造新一代文旅
装备，强化“文化+科技”赋能文旅产业的核心优势。
公司将通过本项目建设，持续深化具身智能领域业务布局，积极顺应国家政
策导向，紧跟文旅文娱行业智能化发展趋势，加速具身智能机器人技术成果在文
旅文娱领域的转化与产业化落地进程，助力文旅、文娱场景下的具身智能机器人
技术创新与应用拓展。同时，项目建设将满足下游市场对文旅文娱机器人不断增
长的产品需求，助力公司打造多元化成长曲线，推动业务规模与盈利能力的进一
步提升。
（1）国家政策大力支持机器人在文旅文娱场景的落地应用
近年来，国家密集出台政策推动机器人与文旅产业深度融合，为行业发展筑
牢政策支撑。2025 年国务院政府工作报告将“人工智能+”列为重点任务，明确
支持智能机器人等新一代智能终端发展，为产业升级指明方向；2024 年文化和
旅游部《智慧旅游创新发展行动计划（2024-2026 年）》提出“智慧旅游产品业
态培育行动”，聚焦智慧旅游新装备研发与场景落地；2023 年工信部等十七部
门《“机器人+”应用行动实施方案》明确将文旅列为重点领域，要求开发导览、
讲解、演艺类服务机器人，鼓励央企国企开放应用场景并支持首购首用。
在政策持续加码、推动文旅产业高质量发展的基础上，近期促消费领域的专
项政策进一步为文旅文娱机器人产业拓宽了落地路径。2025 年 11 月，工信部联
合国家发展改革委、商务部、文化和旅游部等六部门印发《关于增强消费品供需
适配性进一步促进消费的实施方案》，鼓励开发智能服务机器人等人工智能终端，
推动人工智能全流程融入消费品产业，并支持通过数字技术打造沉浸式文旅消费
新场景。此外，2025 年全国工业和信息化工作会议明确深入实施消费品“三品”
行动，分级打造中国消费名品方阵，进一步为优质文旅智能装备的品牌化发展创
造了有利环境。
本项目作为文旅装备与智能技术融合的具体实践，契合国家推动文旅高质量
发展、培育新兴智能终端、提振消费市场的多重政策导向，既是公司响应行业政
策、履行行业龙头企业社会责任的必然选择，更能借助政策叠加红利，在资源获
取、市场拓展等方面获得多重保障，有效降低项目落地风险与运营成本，为合作
客户创造更具政策适配性与市场竞争力的服务解决方案。
（2）填补细分市场空白，抢占文旅机器人蓝海赛道
国内当前机器人行业呈现“通用场景扎堆内卷、细分领域专业缺位”的格局，
多数企业聚焦工业生产、家庭服务等通用赛道，市场竞争白热化，而针对文旅文
娱场景的专业化、定制化机器人布局较少。目前部分业内同行已经开始积极探索
机器人在文旅、文娱领域的应用尝试。公司作为全球文旅装备头部企业，需要抢
占文旅文娱机器人先机，提高公司的综合竞争力。
在此背景下，依托公司长期积累的产业优势，本项目切入文旅文娱机器人细
分蓝海，结合公司在文旅行业多年积累的场景资源与客户基础，可快速实现产品
落地与市场渗透，逐步构建“技术+场景+服务”的差异化竞争壁垒，推动公司从
“游乐装备制造商”向“文旅娱乐综合服务商”转型，形成新的增长曲线，为公
司长期可持续发展奠定坚实基础。
（3）智能机器人应用于文旅文娱场景仍存在诸多尚未解决的使用痛点
结合文旅文娱场景的复杂性、游客需求的多样性以及技术落地的现实瓶颈，
智能机器人应用于文旅文娱场景当前尚存在环境适配、交互体验、主题形象等亟
待解决的使用痛点。环境适配方面，由于大多数文旅文娱场景存在开放性、复杂
性与不确定性，对机器人的环境适应能力提出远超实验室场景的要求，如景区复
杂地形与气候的适应性短板，高频动态人流中的决策滞后，与现有景区乐园基础
设施依赖与兼容不足等问题。交互体验方面，当前机器人多停留在“指令-响应”
的浅层服务，未能真正匹配文旅文娱场景中游客对“文化深度”与“情感温度”
的核心需求，如机器人情感感知单一，多数机器人仅通过语音语调识别情绪，忽
略微表情、肢体姿态等关键信号。主题形象方面，当前机器人主要以本体科技感
形象展现，未实现与场景氛围的深度融合；微表情作为人机情感交互的核心载体
现阶段存在表达单一、反馈僵化的不足，部分高端机器人虽然使用硅胶材质模拟
面部肌肉活动，但仍受限于驱动电机的精度，表情不够自然流畅。
智能机器人应用于文旅文娱场景，仍需要提高机器人特殊环境适应性能力、
多模态空间智能感知能力、情境化拟人交互能力、多机协同感知决策控制能力等
核心技术。公司作为全球文旅装备头部企业，掌握了多项文旅装备核心技术并深
刻理解市场需求，本次募投项目的实施将有助于提高具身智能机器人在文旅文娱
场景下的适配度，助力文旅文娱场景智能化转型升级，提升游客体验感。
（1）公司现有产业基础具备较高的迁移适配性，为本项目实施提供坚实保
障
作为全球文旅装备头部企业，公司掌握多项国际先进水平的核心技术，如机
电一体化及数字技术、AGV 自动导航技术、六自由度并联机器人技术、机械臂技
术、电磁弹射技术等国内国际领先技术，具备机电装备产品开发、加工、集成等
先进制造能力。公司现有的游乐设备技术和生产工艺与具身智能机器人研发生产
有诸多迁移适配性，公司具备文旅文娱具身智能机器人研发生产的基础。具体表
现如下：
①机电一体化技术：游乐设备和具身智能机器人都需要机电一体化技术来实
现机械结构与电子控制的协同工作。例如，公司在大型过山车和摩天轮的研发中，
运用机电一体化技术实现了设备的精准运行和控制，这与具身智能机器人中电机
驱动关节、传感器反馈控制等技术原理是一致的。
②运动控制技术：公司掌握的六自由度并联机器人技术、机械臂技术等，对
于具身智能机器人的运动控制具有重要参考价值。如六自由度并联机器人技术可
实现机器人在空间中的多维度运动，与文旅具身机器人在复杂场景中灵活移动和
操作的需求相契合。
③自动导航与定位技术：AGV 自动导航技术可用于具身智能机器人在文旅场
景中的自主导航，使其能够在景区、主题公园等环境中准确移动，为游客提供服
务。同时，游乐设备中常用的定位技术也可帮助机器人精确确定自身位置，实现
精准的动作执行和任务完成。
④动力驱动技术：电磁弹射技术等动力驱动技术可以为具身智能机器人提供
强大的动力支持，使其能够完成一些需要较大力量或快速动作的任务。例如，在
一些需要机器人进行表演或互动的场景中，电磁弹射技术可以让机器人做出更加
精彩的动作。
⑤生产加工工艺：大型游乐设施的生产制造需要高精度的加工工艺和严格的
质量控制体系，这与具身智能机器人的生产要求是一致的。公司在生产过山车、
摩天轮等游乐设备时，对于零部件的加工精度、装配工艺等方面有着丰富的经验，
这些经验可以应用于具身智能机器人的生产制造，确保机器人的质量和性能。
（2）资源协同充足，产业链支撑有力
公司在人才储备、产业链合作、客户渠道等维度的深厚积累，为项目构建了
全方位、多层次的支撑体系，保障项目稳步推进。
在人才储备方面，公司拥有一支涵盖机械技术、电气控制、人工智能、系统
集成等核心领域的专业研发团队，核心成员平均从业年限超 10 年，具备从技术
研发、产品设计到落地应用的全流程实操能力，能够精准匹配文旅文娱机器人的
研发生产需求。同时，针对具身智能业务，公司设立了专门从事 AI 及机器人业
务的研发团队，与公司研发体系资源共享，互补协调，已开展具身智能机器人的
研发及试制。
在产业链合作方面，公司正加速整合各类优质产业资源，致力于构建涵盖“上
游零部件－中游本体制造－下游场景应用”，从“创意 IP”到“智能硬件”，
从“数据赋能”到“场景运营”的完整生态闭环，携手合作伙伴共创共赢。
公司已完成对上海矩阵超智系统集成有限公司的战略投资，并共同出资成立
合资公司，携手推进 AI 与机器人在文旅文娱等场景的创新应用，于 2025 年 11
月发布首款文旅智能服务型人形机器人——“小马 1 号”，该产品专为主题公园、
景区、商业综合体等场景研发设计，具备互动交互、多语言服务等核心功能，可
满足不同场景的多元化需求。
公司与星尘智能（深圳）有限公司达成战略合作，并通过产业基金完成对其
的战略投资，于 2025 年 11 月联合发布全球首个量产绳驱 AI“机器人 Mart”，
可独立完成语音接待、下单支付、商品递送等复杂操作。“机器人 Mart”可快
速规模化部署、持续迭代、提升景区客流与转化，创造商业价值闭环。目前，“机
器人 Mart”已在北京、上海等多地城市商业综合体部署，正在推进乐园、景区
景点部署。
此外，公司还通过产业基金投资了横川机器人（深圳）有限公司、国华（青
岛）智能装备有限公司等核心零部件、智能制造企业，在具身智能产品核心零部
件及本体领域进行了深度布局。
在客户与渠道方面，公司已积累包括环球影城、华侨城、华强方特、长隆在
内的数十家国内外核心文旅客户资源，现有销售团队可直接对接客户需求，无需
从零构建销售网络；同时，公司携手乐华娱乐、贝丰科技、茂晓伯乐等合作伙伴
共建市场化运营平台，共同聚焦文旅文娱场景具身智能机器人的研发应用以及智
能潮玩 IP 衍生品的制作、布局与推广，推动“硬件+内容+智能”深度融合，为
文旅文娱场景消费者带来更具科技感与情感价值的消费体验。此外，公司自营乐
园可作为项目产品的实景试验田，通过实际场景应用加速产品迭代优化与市场验
证，为后续大规模推广奠定坚实基础。
（3）公司深刻理解市场需求，与公司现有业务形成高度协同
公司深耕文商旅应用场景数十年，积累了如环球影城、华侨城、华强方特、
长隆等国内外知名文旅客户资源，产品遍布国内外众多知名主题乐园、景区及商
业综合体，覆盖全球近 50 个国家和地区，累计服务超 1,000 家主题公园、景区、
商业综合体。凭借多年的市场积累和服务优势，公司深刻理解文旅文娱市场需求
以及文旅消费的变化趋势，为客户提供智能文旅终端装备综合解决方案。
本项目产品的核心应用场景包括主题公园、景区、场馆、商业综合体、电影
院线等，与公司现有业务在目标客户、应用场景层面高度契合，且能与游乐设备
产品形成高效协同，保障项目市场风险可控与投资回报稳定。以头部文旅集团为
例，其在采购过山车等传统游乐设备的同时，公司可同时满足客户对智能售卖机
器人、导览机器人、表演机器人等智能文旅装备的一站式采购需求，大幅降低市
场拓展成本。
现阶段，具身智能机器人行业方兴未艾，但市面上高质量文旅文娱专用机器
人基本空白，具身智能机器人存在落地场景难、商业变现难的问题，尚未形成显
著具有行业龙头地位的优势企业。本项目顺利实施后，可向市场供应各类适用文
旅、文娱场景的智能机器人产品，与公司现有业务形成高度协同。
（4）公司具备文旅终端真实场景优势，对机器人训练具有不可替代作用
目前，机器人行业最为缺乏高质量训练数据，通过遥操作采集数据成本高昂、
效率较低，导致很多机器人企业难以获取真机数据；虚拟与真实脱节、数据低效
稀缺、训练成果难落地，是机器人技术规模化的核心梗阻，影响机器人智能化迭
代效率。同时，文旅终端场景与家庭、养老、工业、物流、特种作业等场景存在
显著差异，不同于工业、家庭等场景具有相对固定 SOP，文旅文娱终端场景将“复
杂地形、超高人流、零事故、表演式交互”等要求叠加到同一时空，对机器人训
练提出了更高阶的动态安全与社交智能要求，文旅文娱场景下的虚拟仿真环境训
练难以满足文旅文娱机器人进化迭代需求。
公司拥有国内外知名文旅、文娱头部企业的深度合作基础，在全球拥有广泛
的客户资源，且拥有自营文旅终端场景，具有文旅终端真实场景核心优势。公司
可通过与客户合作开发及运用自营文旅场景，推动机器人在真实文旅场景下进行
端到端大模型训练开发，让机器人在文旅真实世界能接触到模拟环境难以复现的
复杂物理特性，通过实际场景训练与应用加速产品迭代升级。
同时，文旅文娱机器人部署在场景终端后仍不断收集终端数据，通过在线学
习持续更新模型，实现生命周期内的能力增长。真实场景训练是机器人算法泛化、
技能精调、安全鲁棒（机器人面临着内部结构或外部环境的改变时也能够维持其
功能稳定运行的能力）和持续进化的核心，随着真实数据采集手段（动捕、NeRF、
扩散模型生成等）日益成熟，“仿真预训练+真实场景训练”混合范式训练将成
为机器人大规模落地的关键加速器。
本项目拟在公司现有土地实施，不涉及新增土地，公司已取得编号为粤（2021）
中山市不动产权第 0162255 号不动产权证书。截至本报告公告日，本项目备案、
环评手续正在办理过程中。公司将按照国家相关法律法规要求及时、合规办理相
关手续。
经过可行性论证，该项目具有良好的经济效益。项目达产后，能够为公司带
来持续的现金流入。
（二）IP 赋能提升项目
本项目实施主体为广东金马游乐股份有限公司，实施地点位于广东省中山市，
项目计划总投资 19,408.10 万元，拟使用募集资金 19,408.10 万元，建设周期为
后，将有效增强公司 IP 创意设计能力及 IP 产品的开发能力。通过引入国内外优
质 IP 资源对公司业务进行深度赋能，一方面可以全面提升公司大型游乐设施、
虚拟沉浸式游乐项目以及文旅文娱机器人产品的经济附加值；另一方面为公司乐
园及景点运营类项目提供差异化内容支撑，进一步增强乐园吸引力，提升用户游
乐体验。
（1）顺应文旅消费 IP 化趋势，构建竞争护城河
当前，中国文旅产业正从传统文旅休闲产品向深度文化体验和情感共鸣转型，
“情绪价值”成为核心市场驱动力。消费者尤其是年轻客群不再局限于各类设备
带来的感官刺激，更青睐有故事、有认同感的沉浸式体验。游乐场通过融合主题
场景、社交元素及前沿科技，已成为满足年轻群体社交打卡与家庭亲子互动的新
型消费空间。在这一趋势下，IP 凭借强大的情感链接和叙事能力，成为行业打
造差异化体验、提升用户重游率的核心要素。
近年来，国内文旅产业内头部企业已率先通过 IP 合作与孵化构建竞争优势，
形成成熟的实践范式。华侨城欢乐谷加强国漫 IP 与线下场景深度融合，和快看
漫画达成战略合作，创新“国漫 IP＋主题乐园”模式；华强方特依托“熊出没”
等自有 IP，对乐园进行主题包装和内容孵化；湖州安吉与三丽鸥深度合作，落
地中国首家 Hello Kitty 主题乐园。国内首个潮玩行业沉浸式 IP 主题乐园北京
泡泡玛特城市乐园于 2023 年 9 月开园，首月接待游客近 10 万人次，二次消费占
比达 72%，衍生品销售额是门店的 5 倍，2025 年上半年客流量和收入均超过了
近期提出将从供需两端发力，支持优质文旅产品上新，具体措施包括开展中国文
化艺术政府奖动漫奖评奖以激励优质 IP 打造，以及推动品牌授权和文创开发。
因此，本次募投项目的实施是公司把握文旅消费趋势、响应国家政策号召的
关键布局，有助于公司在激烈的市场竞争中构建长期差异化竞争壁垒，为公司持
续稳健发展奠定坚实基础，有效适配行业未来发展需求。
（2）应对行业格局演变，抢占国潮 IP 战略高地
中国本土文化自信高涨，以“国潮”、“国漫”为代表的本土原创 IP 正迎
来黄金发展期。Z 世代逐渐成长为 IP 消费主力军，其更强的文化自信、社交分
享欲望和自我表达的需求，与热衷传统文化传承与复兴的偏好，推动国潮 IP 成
为文旅市场商业化价值最高的稀缺资源之一。根据艾瑞咨询 2024 年研究报告显
示，消费者最常消费的文旅 IP 类型为景观 IP，最常消费的产品风格为国潮风。
如今，各大文旅集团已开启对优质国潮 IP 的激烈争夺。例如，华侨城欢乐谷已
联动《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《中国奇谭》等国潮 IP，有效吸
引了大量国漫粉丝和文化爱好者前来打卡消费，显著提高了欢乐谷的客流量和门
票收入。
面对这一行业格局的演变，公司需尽快系统性地布局 IP 领域，尤其是抢占
具有中国文化特色和较大市场潜力的国潮 IP，避免行业洗牌的风险。本次募投
项目的实施，通过和各类 IP 建立独家或深度合作关系，将国潮文化势能转化为
产品竞争力与场景吸引力，不仅能精准覆盖本土年轻客群，更能打造具有中国文
化特色的文旅标杆，是公司在差异化竞争中构筑独特品牌价值、抢占行业战略高
地的必然选择。
（3）协同“制造+文旅”两大业务板块提质增效，创造业绩新增量
公司正积极以“文化+科技”赋能文旅、文娱产业升级。在制造端，公司是
国内领先的文旅装备供应商，产品涵盖 13 大类大型游乐设施及 8 大系列虚拟沉
浸式游乐项目；在文旅运营端，公司已在多地落地亲子乐园、游乐嘉年华等自营
项目。两大业务板块可通过 IP 作为“内容灵魂”进行深度融合与价值提升。在
装备制造业务领域，中小型游乐设备产品当前同质化竞争激烈且附加值偏低，搭
载热门 IP 的定制化游乐装备和具有 IP 外型的文旅文娱机器人，使产品从单纯的
游乐工具转变为具有独特吸引力和更高附加值的文化商品，能有力推动游乐设备
进口替代和向高端化转型。在投资运营业务领域，自营乐园融入完整 IP 故事线，
能从单纯的设备集合升级为主题鲜明的目的地，可显著提升门票溢价、二次消费
和游客留存率。据公开数据显示，海昌海洋公园在引入奥特曼 IP 后，2023 年国
庆期间接待游客 80 万人次，较 2019 年增长超 50%，在成熟运营体系下，授权 IP
可为主题公园带来客流增长 30%-100%，二次消费占比提升 10%-25%，充分印证了
IP 对文旅运营业务的业绩拉动作用。
因此，本次募投项目的实施，将深度赋能公司“文旅装备制造+文旅投资运
营”产业链，实现装备制造与乐园运营优势的深度协同。借助各类融入文化主题
IP 的高品质游乐装备、文旅文娱机器人及优质乐园及景点，将产生显著的乘数
效应，推动公司业绩提升。
（1）政策与市场双重红利叠加，为项目提供有利的外部环境
本募投项目实施面临着明确且积极的外部环境。政策层面，国家正大力推动
文化和旅游领域设备更新与产业高质量发展。2024 年 5 月，国家发改委发布《推
动文化和旅游领域设备更新实施方案》将游乐设施更新、演艺设备更新等列入重
点任务。这为公司研发和销售 IP 主题的智能化、高端化新设备提供了巨大的存
量替换市场。同时，文化和旅游部积极推动“产品上新”、“场景焕新”、“活
动出新”，支持品牌授权和国潮 IP 发展，为项目方向提供了顶层设计支持。市
场层面，文旅市场强劲复苏。文化和旅游部统计数据显示，2024 年中国国内旅
游人次 56.15 亿，比 2023 年同期增加 7.24 亿，同比增长 14.8%，已接近 2019
年同期水平。2024 全年国内游客出游总花费 5.75 万亿元，比 2023 年增加 0.84
万亿元，同比增长 17.1%，超越 2019 年同期的 5.73 万亿元，创历史新高。更为
重要的是，文旅 IP 商业化市场迅猛发展。根据艾瑞咨询 2024 年研究报告显示，
模水平，2024 年达到 4,314 亿元，同比增速约为 15.5%，预计未来几年仍将维持
高速增长，2027 年市场规模将达到 6,972 亿元。政策与市场的双重保障为 IP 赋
能项目的实施构建了良好的外部环境。
（2）公司具备全产业链整合与技术创新能力
公司深厚的技术积累能为项目提供坚实保障。首先，公司具备“制造+文旅”
全产业链服务能力。从 IP 创意设计开始，公司内部即可完成从设备定制研发、
生产制造到乐园场景搭建、主题化运营的完整闭环。这种一体化能力可降低 IP
落地过程中的沟通成本和执行偏差，确保 IP 理念能被高度还原和有效运营。其
次，公司拥有较强的技术研发和产品化实力。公司不仅掌握游乐装备领域多项国
际先进的核心技术，产品矩阵齐全，更在积极拥抱前沿科技，探索和具身智能机
器人的融合创新。这使得公司不仅能够将 IP 形象呈现在设备上，更能通过智能
交互、机器人表演、虚拟现实等动态科技手段赋予 IP 生命，创造新的沉浸式体
验，从而进一步放大 IP 价值。
（3）公司拥有成熟的 IP 合作基础与清晰的战略定位
公司在 IP 合作及资源储备方面已构建成熟基础。合作经验方面，公司现有
一支约 20 人的 IP 外观设计团队，主要根据客户需求对定制产品外观或内容进行
原创或二创。报告期内公司与“小黄鸭”“奶龙”等 IP 合作，以“IP 联名+机
动游乐+主题摊位”形式在深圳、广州、武汉、中山、福州等地举办运营了“B.Duck
造梦游乐厂”、“奶龙造梦游乐厂·秘密基地”等多场次“快闪式微乐园”嘉年
华活动。合作期间，运营团队积累了与 IP 授权方沟通协作、将形象与设备场景
结合的成功经验，项目引入 IP 后实现了运营规模的提升。此外，公司拥有国际
知名 IP 主题乐园客户资源，在国际市场上已建立起一定的品牌知名度，并已实
现高端游乐装备产品的反向出口，这为未来引进国际知名 IP 或将本土 IP 主题的
游乐装备走向全球奠定了基础。综上，从项目执行经验、资源储备等支撑本募集
资金项目落地实施。
本项目拟在公司现有办公场地开展，不涉及新增房屋及土地购置。截至本报
告公告日，本项目已在中山市港口镇经济发展和科技统计局完成了项目备案，取
得了《广东省技术改造投资项目备案证》
（项目代码：2601-442000-04-02-232423）。
截至本报告公告日，本项目环评手续正在办理过程中。公司将按照国家相关法律
法规要求及时、合规办理相关手续。
本项目不直接产生经济效益，但可以为公司大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐
项目、文旅文娱机器人等产品及公司投资运营业务赋能，提升产品附加值、用户
粘性与市场竞争力，对公司经营成果产生有利影响。
（三）乐园及景点建设运营项目
本项目实施主体为广东金马游乐股份有限公司，实施地点为拟取得运营权的
乐园及景点项目所在地，项目计划总投资 28,453.29 万元，拟使用募集资金
赁场地或取得现有乐园或景点运营权的 7 个项目进行建设及运营升级，具体包括
新建/升级各类游乐设备，配置文旅文娱机器人，结合 IP 主题对乐园进行场景化
包装，以及对乐园商业业态进行补充优化及品质提升等。项目建成后，将全面提
高公司运营业务收入，有效提升乐园或景点对年轻客群及家庭客群的吸引力，提
升客流量与经营效益。
（1）文旅消费需求变化，构建差异化竞争优势
近年来，伴随国内消费结构升级与文旅政策红利持续释放，文旅市场迎来强
劲复苏。年轻群体与家庭客群已成为文旅消费主力军，他们对文旅产品的品质提
出更高要求，对文化内涵的深度挖掘、科技体验的创新融合期待显著提升。在此
趋势下，沉浸式、强互动且富有文化叙事感的文旅产品快速成为行业增长核心引
擎，此类文旅产品的市场需求持续扩容。中国主题公园研究院发布的《2025 中
国主题公园竞争力评价报告》显示，行业正经历从数量扩张向结构优化的调整阶
段，未来的增长取决于内容力、运营力与创新力的综合提升。且市场呈现出“强
者稳固、中层分化、弱势出清”的新态势。企业之间的竞争不仅体现在客流争夺
方面，更延伸至品牌影响力、内容创新与资本运作等多维度的系统博弈。
公司本项目的实施，精准契合文旅市场品质化、体验化消费趋势，是践行公
司长期发展战略、抢占未来市场份额的必然选择。公司将根据市场需求新趋势，
深挖在地文化内涵，结合先进科技推动文旅产业与文化、教育、体育等业态深度
协同，实现多项目规模化布局与专业化运营，构建差异化核心竞争优势。
（2）文化内核与科技创新赋能文旅场景革新，助力文旅消费质量升级
从行业竞争情况来看，国内部分本土游乐园，虽已具备一定发展基础，但大
部分游乐园仍存在文化内核缺失、体验形式单一、创新能力不足等短板，且同质
化竞争问题突出。与之相对，环球影城、迪士尼、乐高乐园、华强方特、华侨城
欢乐谷等国内外品牌，以强大的 IP 文化矩阵为核心竞争力，将 IP 元素与科技手
段、园区场景、游乐项目、餐饮零售等业态深度绑定，构建起全方位沉浸式的文
旅消费体验体系，并依托强大品牌号召力加速市场布局，持续抢占高端客群与市
场份额。融入文化主题与科技互动体验的升级型游乐园正加速崛起，更受消费者
认可，付费意愿更高。同时，随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、机器人、
人工智能（AI）等技术的日趋成熟，为游乐场景革新提供了新的工具，也依托技
术赋能创新了游乐园运营模式。上述模式能够匹配消费者日益多元的需求，吸引
更多游客体验，进而提升游乐项目的市场吸引力。
因此，公司通过新建及升级各类游乐设备、对项目进行主题化包装、配置文
旅文娱机器人、完善商业服务等多种方式，推进文化内核与科技外延的融合创新，
匹配消费者多元文旅消费需求，提升项目市场吸引力，助力文旅消费质量升级。
（3）符合公司“百城百园”目标，为公司长期发展注入强劲动能
公司游乐投资运营业务板块提出以“百城百园”为长期奋斗目标，在持续深
耕游乐装备制造领域、不断夯实技术优势与产品品质的同时，积极拓展投资运营
业务版图。当下，我国游乐园运营正面临着严峻的挑战，园内餐饮、衍生品、零
售商店等业态的联动机制不够完善，资源协同效应未能得到充分释放。这种状况
直接导致游客在园内的停留时间大幅缩短，难以形成完整、连贯的消费体验，消
费场景变得碎片化，使得游乐园过度依赖门票收入，二次消费在整体收入中的占
比偏低，盈利结构单一，抗风险能力较弱。
公司拟对乐园或景点进行全面提升，引入前沿科技元素，同步升级乐园环境、
主题场景与商业业态，打造科技感和文化氛围兼具的游玩环境，提升项目吸引力
与游客体验，进而扩大客群、实现盈利增长。本募投项目实施，将进一步推动公
司“百城百园”目标落地，多项目布局能够快速扩大公司运营规模，强化品牌市
场影响力，实现规模效应与协同效应，为公司持续提升行业地位、增强核心竞争
力奠定坚实基础。
（1）国家政策大力支持文旅业态升级，为乐园建设提供明确导向与保障
近年来，国家层面已构建覆盖文旅数字化转型、设备升级、城市融合、消费
促进的全方位、多层次的政策支持体系，为项目落地提供明确指引与保障，显著
提升项目实施可行性。2021 年 3 月 25 日，28 部委联合出台的《加快培育新型消
费的实施措施》提出加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字
艺术、沉浸式体验等新业态。2024 年 5 月，国家发展改革委等部门印发《推动
文化和旅游领域设备更新实施方案》，针对游乐园、城市公园等场所，推动更新
一批高可靠性先进游乐设备，提升设施安全运营水平。同时促进游戏游艺设备更
新升级，鼓励使用科技含量高、能效等级高、沉浸式体验感好的设备，以更好满
足消费者文化娱乐需求。2025 年 5 月，中共中央办公厅、办公厅发布《关于持
续推进城市更新行动的意见》，强调推动老旧街区功能转换、业态升级与活力提
升，因地制宜打造活力街区。通过改造提升商业步行街和旧商业街区，完善配套
设施、优化交通组织、提升公共空间品质、丰富商业业态、创新消费场景，推动
文旅产业赋能城市更新。2025 年 11 月，工信部等多部门联合印发《关于增强消
费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出以消费升级引领产业升级，
以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。到 2027 年，消费
品供给结构明显优化，形成 3 个万亿级消费领域和 10 个千亿级消费热点，打造
一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。
（2）公司具有中小型乐园建设及差异化运营成功经验
在游乐行业多年的深耕细作，公司具备市场研究、方向把控、项目规划、供
应链管理、渠道资源、品牌知名度等方面的“软实力”。公司聚焦城市游乐、景
区游乐等刚性文旅消费需求，精准定位，发展亲子乐园、游乐嘉年华等游乐生活
化、游乐普及化的差异化文旅业态。目前，公司旗下运营着包括中山紫马岭小马
森林乐园、中山奇遇时光乐园、衡阳大雁文创园等多个具有特色的游乐园项目。
最近三年，公司运营业务收入及占比逐步提高，市场影响力不断提升，有效增强
了公司在市场中的运营信心，使公司有能力在新项目中复制并优化现有成功模式。
综上所述，公司凭借过往在中小型乐园领域的深入实践与积极探索，成功积
累了一套中小型乐园建设及差异化运营的成功经验，为新项目的实施构筑了坚实
基础。
（3）公司产品矩阵丰富可有效赋能项目运营
公司是国内游乐装备制造领域的龙头领军企业，经过多年的传承积累与创新
发展，自主掌握了国内领先、国际先进水平的核心技术，建立起涵盖滑行类、飞
行塔类、观览车类等 13 大类大型游乐设施及黑暗乘骑、飞行影院、VR 系列等 8
大系列虚拟沉浸式游乐项目的全品类游乐产品矩阵体系，多项产品属国内外首创。
公司的产品广泛应用于游乐园、主题公园、文旅景区、商业综合体等各大文旅项
目，在国内高端游乐园和主题公园具有较高市场占有率，远销包括欧美在内的全
球近 50 个国家和地区。公司能够根据乐园及景区项目的在地文化、主题定位、
目标客群和场地条件等因素，量身定制符合需求的游乐装备。自产游乐设备使公
司在成本控制方面具有显著优势。一方面，公司能够避免采购第三方设备的高额
成本；另一方面，自产设备便于公司根据市场需求和运营反馈进行快速迭代和优
化，减少因设备更新换代带来的额外成本。上述定制化能力不仅有助于提升游乐
园的独特性和吸引力，还能更好地满足游客的多元化需求。
综上所述，公司凭借丰富多样的产品种类、广泛的市场认可度、强大的定制
化生产能力，能够有效赋能项目的实施运营。
本项目拟通过租赁场地或取得现有乐园或景点运营权方式进行 7 个乐园及
景点项目的建设及运营，不涉及新增土地购置。截至本报告公告日，本项目已在
中山市石岐街道发展改革和统计局完成了项目备案，取得了《广东省企业投资项
目备案证》（项目代码：2601-442000-04-05-903334）。根据《建设项目环境影
响评价分类管理名录》，本项目不属于需要编制环境影响报告书、环境影响报告
表或者填报环境影响登记表的情形。公司将按照国家相关法律法规要求及时、合
规办理相关手续。
经过可行性论证，该项目预计具有良好的经济效益。乐园或景点成熟运营后，
预计能够为公司带来持续的现金流入。
（四）补充流动资金
基于公司现有资金情况、实际运营资金需求缺口及未来战略发展需求等因素，
为满足公司经营资金需求、增强公司抗风险能力、优化资产结构，并进一步提升
持续盈利能力，公司拟将本次向特定对象发行股票募集资金中的 12,000.00 万元
用于补充流动资金。
（1）公司业务快速发展，营运资金需求日益加大
受益于文旅产业的快速发展和公司综合竞争实力的持续提升，公司经营规模
稳步扩大。公司在业务规模迅速扩大的同时也面临着持续性的营运资金压力。补
充流动资金可在一定程度上缓解公司因业务规模扩张而产生的资金压力，保障公
司业务发展，增强公司总体竞争力。
（2）增强资金实力，提高抗风险能力
近年全球各主要经济体间发生贸易摩擦的风险不断提升，公司面临的外部环
境不确定性因素正在增多，如经济周期、政治因素、贸易因素、金融因素等多方
面因素均会对公司业务产生影响。因此，公司需要通过补充流动资金来提高公司
资金实力，提高抵御各类风险的能力，为公司可持续发展提供持续保障。
（3）优化资本结构，改善公司财务情况
补充流动资金可进一步优化公司资本结构，有效降低资产负债率，改善公司
财务情况，有利于维持公司快速发展的良好势头，保障公司的长期可持续发展，
符合公司全体股东的利益。
综上所述，本次通过向特定对象发行股票募集资金补充流动资金，可以更好
地满足公司生产、运营的日常资金周转需要，会对公司财务状况及经营成果产生
积极影响，有利于降低财务风险，同时可以促进公司规模的持续扩大，推动公司
可持续发展。
部分募集资金用于补充流动资金，符合公司当前的实际发展情况以及所处行
业发展的相关产业政策和行业现状，有利于增强公司的资本实力，满足公司经营
规模快速增长的需求，为公司未来业务的发展提供资金支持，推动公司长期持续
稳定发展。
本次向特定对象发行股票的募集资金部分用于补充流动资金符合《上市公司
证券发行注册管理办法》《证券期货法律适用意见第 18 号》中关于募集资金使
用的相关规定，方案切实可行。公司制定了《募集资金管理制度》，对募集资金
的存储、审批、使用、管理与监督做出了明确的规定，以在制度上保证募集资金
的规范使用。本次募集资金到位后，公司董事会将持续监督公司对募集资金的存
储及使用，确保公司规范、有效使用募集资金，合理防范募集资金使用风险。
三、本次发行对公司经营管理和财务状况的影响
（一）本次发行对公司经营管理的影响
本次向特定对象发行股票募集资金将用于文旅文娱机器人研发和产业化
项目、IP 赋能提升项目、乐园及景点建设运营项目、补充流动资金。本次募集
资金投资项目围绕公司主营业务展开，项目具有良好的市场发展前景和经济效
益，有利于丰富公司产品结构，促进产品升级、制造升级，巩固公司的竞争优
势和行业地位，增强综合竞争力和持续盈利能力。募集资金项目建设投产后，
公司的主营业务不会发生重大变化，公司的经营管理模式、法人治理结构、董
事和高级管理人员均不会发生重大变化。
（二）本次发行对公司财务状况的影响
本次发行的募集资金投资项目建设期需要投入较多资金，项目产生效益需
要一定时间，因此公司的每股收益短期内存在被摊薄的风险，净资产收益率可
能会有所下降。但中长期来看，本次投资项目的实施有利于提高公司的主营收
入与利润规模，提升公司综合实力和核心竞争力，提升股东回报。
四、本次募集资金使用的可行性分析结论
本次向特定对象发行股票募集资金投向符合国家产业政策以及公司的战略
发展规划方向，将有助于公司进一步提高综合竞争力，有利于公司可持续发展，
符合全体股东的利益。因此，本次向特定对象发行股票募集资金是必要且可行的。
广东金马游乐股份有限公司
董 事 会
二〇二六年一月二十日
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